上海汽车工业（集团）公司的汽车文化

上海汽车工业（集团）总公司简称“上汽集团”，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽集团成立于2004年11月29日，其前身是上海汽车制造厂。上汽集团股份有限公司是国内A股市场最大的整车上市公司。2011年，通过向上海汽车工业（集团）总公司及上海汽车工业有限公司发行股份，购买独立零部件、服务贸易和新能源汽车业务的相关股权和资产，上汽集团实现资产重组整体上市，总股本达到110亿股。上汽集团主要业务涵盖整车（包括乘用车、商用车）、零部件（包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等）的研发、生产、销售，以及汽车服务贸易业务（包括汽车金融）。2011年，上汽集团整车销量超过400万辆，在国内汽车市场具有领先优势，并以上年度542.57亿美元的合并销售收入，第七次入选《财富》杂志世界500强，排名第151位，比2010年上升了72位。2012年，上汽集团整车销量达到449万辆，同比增长12%，并以当年度762.3亿美元的合并销售收入，第九次入选《财富》杂志世界500强，排名第103位，比上一年度上升了27位。

上海汽车工业（集团）公司与德国大众、美国通用汽车等全球著名汽车公司合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等合资企业公司。在自主品牌建设上，上汽集团主要的乘用车自主品牌是荣威和名爵。自问世来，荣威和名爵在品牌形象塑造、新产品投放、网络布局等方面已经取得一定的成绩，已实现荣威750、550、350及MG6 New、MG3和W5的成功上市，初步树立起良好的品牌形象。

上汽集团的标志如图4.80所示，是采用公司名称“S”字母设计成一个圆形的图标，形如汽车的方向盘，正中间加上公司英文名称简称“SAIC”，“SAIC”也是上汽集团价值观英文表述的首位字母。SAIC价值观将上汽集团的名称与上汽集团的价值取向有机结合，巧妙而准确地揭示了上汽集团价值观的内涵。“S”代表“Satisfaction form customer”，即“满足用户需求”；“A”代表“Advantage through innovation”，即“提高创新能力”；“I”代表“Internationalization in operation”，即“集成全球资源”；“C”代表“Concentration on people”，即“崇尚人本管理”。

图4.80　上汽集团的标志

1）上海大众

上海大众成立于1985年3月，是中国改革开放后第一家轿车合资企业，中德双方投资比例各占50%，合同期限为25年；2002年4月12日，投资双方将合营合同延长20年至2030年。上海大众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开辟了利用外资、引进技术、加快发展的道路。20多年来，上海大众自我积累、滚动发展，创下了我国轿车工业发展的新模式。经过合资各方多次追加投资，上海大众的注册资本已从1985年的1.6亿元人民币达到目前的100亿元人民币；总资产由9.8亿元增长到359.7亿元人民币。公司拥有大众、斯柯达两大品牌。

1985年起，上海大众开始生产“桑塔纳”，掀开了中国轿车工业史新的一页。2003年，它以215547辆的销售成绩，成为中国车市唯一年销量突破20万辆的单一系列轿车，被誉为车坛常青树。2000年6月，具备了“高技术、高质量、高舒适性”的帕萨特投放市场，一举成为国内中高级轿车的“旗舰”。

2001年12月，POLO下线至今一直好评如潮；2003年2月2日，上海大众生产的首款两门紧凑型经济轿车GOL正式投放市场；2003年11月28日，上海大众开发的首批右置方向盘POLO轿车出口澳大利亚，标志着上海大众POLO已经具备了国际竞争力，确立了它在国际舞台上的地位。

大众品牌产品包括新桑塔纳、桑塔纳Vista志俊、PASSAT领驭、POLO、途观、途安和LAVIDA朗逸、朗行、朗境等。斯柯达品牌产品有明锐、晶锐和昊锐。

2）上海通用汽车公司

上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成。1997年，当上海汽车工业总公司作出与美国通用汽车公司成立上海通用汽车公司的决策之时，国内外汽车界一片哗然，在酝酿成立上海通用汽车公司之时，看好这个决策的圈内人士并不多，包括两家部分总裁级人物也认为，作此决策并不是为了短期利益，而是着眼于长远，着眼于50年后。但让人意想不到的是，上海别克车一下线就出现了供不应求的局面，然而，这与当时筹建时种种悲观的情绪以及种种悲观的现实状况相比，这不得不说是一个奇迹。

上海通用汽车公司标志为上海的第一个拼音“S”从椭圆中穿过，在“S”的中部为通用汽车公司的标志，表示上海通用汽车公司由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司的双方合作。标志还表示上海通用汽车走向全球。如图4.81所示为上海通用汽车公司标志图案。

上海通用汽车公司生产的系列产品包括别克系列、雪佛兰系列、凯迪拉克系列等几十个车型，既有家用型轿车，又有中高档商务用车。别克系列产品包括赛欧（已停产）、别克凯越、凯越HRV、君越、英朗、林荫大道及多功能车别克GL8等。雪佛兰系列产品有新赛欧、LOVA（乐风）、Epica（景程）、Captiva（科帕奇）等车型。凯迪拉克系列产品有凯迪拉克CTS、凯迪拉克SLS、凯迪拉克SRX等。

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图4.81　上海通用汽车标志

图4.82　荣威车标

3）上汽荣威

荣威是我国汽车工业的第一个国际化品牌，是上汽在2006年基于罗孚75技术核心，全面汇融欧洲豪华车技术而全力打造的。荣威品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了“创新殊荣，威仪四海”的价值观。

荣威车标如图4.82所示，整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，由红、黑、金3种主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的3个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重；核心形象由两只站立的东方雄狮构成，双狮图案以直观的艺术手法展现出荣威汽车尊贵、威仪、睿智的强者气度；图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时，“RW”在古埃及语中也代表狮子。

4）上汽通用五菱

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。合资几年来，公司的规模不断扩大，产销量持续增长，已经发展成为一家国际化和现代化的微、小型汽车制造企业。

上汽通用五菱自主设计开发的微型商用车“五菱之光”，是中国微车历史上市场成长最快的车型。柳州五菱汽车有限责任公司的主标志由5个鲜红的菱形组成，形似鲲鹏展翅，雄鹰翱翔，有上升、腾举之势，象征着五菱的事业不断发展，如图4.83所示。

图4.83　通用五菱车标

图4.84　夏利汽车的标志