本田汽车公司及其车标-汽车文化

本田汽车公司全名是Honda Motors Co.Ltd，即为本田技研工业株式会社，是日本第三大汽车制造厂，由本田宗一郎于1948年创立。

本田汽车公司是生产经营轻型汽车、两轮摩托车、耕耘机、通用发动机和发电机的综合性公司，摩托车产量占世界总产量的1/3以上，是世界上最大的摩托车制造企业。本田公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。在技术开发和研究上，创始人本田宗一郎舍得花大本钱，因此科技成果颇丰。本田的电子导航仪是世界上最先应用在汽车上的导航装置。它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可以确定汽车的位置。四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。

本田公司目前拥有本田、讴歌（Acura）两个汽车品牌。

1）本田

本田公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2 500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。本田车标如图4.66所示。

2）讴歌

1986年，Honda在美国创立了豪华车品牌Acura（讴歌也称为阿库拉），最先推出了Legend和Integra两款汽车。很快，Acura（讴歌）就以出色的产品赢得赞誉不断，好评如潮。1987年，仅仅一年多的时间，Acura（讴歌）的销量就已经超过了任何一款欧洲豪华车，成为全美进口豪华车的销售冠军。(https://www.xing528.com)

图4.66　本田车标

图4.67　讴歌车标

讴歌的车标和本田的车标有相似之处，是一个圆圈包围着“Acura”的首字母“A”，如图4.67所示。图案是一个机械的卡钳，寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛。全球网络化时代，@符号世人皆知。有意思的是，如果将小a换成大A，那么它就变成了风靡北美的豪华品牌Acura（讴歌）的标志。