（1）概述
丰田汽车公司简称丰田（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田财团是以丰田佐吉创立的丰田自动织机为母体发展起来的庞大企业集团，2006年，仅丰田汽车的关联结算收入就达210 369亿日元，营业额20 873亿日元，净利润13 721亿日元。截至2007年11月，员工总数达到30.9万人，目前员工总数达到317 716人。自2008年起，丰田汽车公司开始逐渐取代通用汽车公司成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。2012年10月10日，丰田宣布在全球召回743万辆汽车，涉及其品牌下大部分车型。2012年11月，丰田在华称谓将由“丰田中国”改为“中国丰田”。2012年12月，丰田汽车在美国被罚1 740万美元，罚款金额创纪录。
丰田公司通过引进欧美技术，在美国汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创建了著名的“丰田生产方式”管理模式。
（2）公司主要品牌及其车标
目前，丰田汽车公司拥有丰田、雷克萨斯（Lexus）、新贵（Scion）和大发等汽车品牌。
1）丰田
丰田汽车的车标如图4.60所示，丰田公司的3个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
丰田旗下品牌主要包括FJ酷路泽、RAV4、CROWN皇冠、REIZ锐志、PRIUS普锐斯、COROLLA卡罗拉等系列高中低端车型。丰田汽车公司一共开发了50多个车型，形成庞大的丰田车系，比较有代表性的车型有皇冠、花冠、佳美等。
图4.60 丰田车标
图4.61 雷克萨斯车标
2）雷克萨斯(www.xing528.com)
雷克萨斯（又译为凌志）是丰田公司在20世纪80年代末推出的豪华轿车品牌。其车标是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上，如图4.61所示。
自1989年雷克萨斯推出汽车市场以来，一直在为创造精致风格独特的汽车而努力奋斗。当然，严谨要求的背后，需要有高度的创意、超群的技术和稳定可靠的性能作为后盾。这些素质已经成为雷克萨斯的运作准则。提供最完美的驾乘体验的理念是雷克萨斯在全球取得成功的关键。
3）新贵
新贵（又译为赛恩）是丰田汽车公司除丰田、雷克萨斯之外旗下的第三个品牌。新贵汽车的标志如图4.62所示，代表的是个人化汽车时代的来临，每一位车主将有机会体验到新贵精心设计的个人化购车流程，以及买到一部与众不同的个人化新贵汽车。
图4.62 新贵车标
Scion的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙、后代的意思。它将以一个独立的、极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，就是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车哲学。
4）大发
大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为现名，大发公司共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，生产的汽车已在160多个国家得到广泛使用。
大发是大阪发动机的简称，轿车标志将大发拼音的“D”图案化，象征着企业大发，永葆青春，如图4.63所示。
图4.63 大发车标
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