菲亚特（FIAT）汽车公司是由一群富豪创办的。1899年7月11日，9名意大利企业家和贵族签署了协议，共同投资创建了“意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Itaiana di Automobili Torino，FIAT）”。主要创始人是乔瓦尼·阿涅利（Giovanni Agnelli）。1923年建成了当时欧洲最大的汽车装配厂。
1936年，菲亚特公司生产了菲亚特500小轿车，以它小巧玲珑而又经济的优点受到了人们的欢迎。随着20世纪50年代意大利经济的迅速发展，菲亚特公司的业务扩展到飞机制造、柴油机、水利工程等，成为一个以汽车制造为主，多元化经营的大型企业，并以强大的实力先后兼并了法拉利、蓝旗亚、阿尔法·罗米欧等许多中小汽车公司，20世纪60年代后基本垄断了意大利汽车市场，汽车产量占意大利汽车总产量的90%以上。
菲亚特汽车公司年收入相当于意大利国民生产总值的40%左右，菲亚特汽车公司结构复杂，实力强大，素有“国中之国”的雅号。
（2）公司主要品牌及其车标
菲亚特公司拥有菲亚特、蓝旗亚、阿巴特、法拉利、阿尔法·罗米欧、玛莎拉蒂等汽车品牌。
1）菲亚特
菲亚特品牌的轿车以小型或微型轿车生产为主，其以消费者制造价廉物美的交通工具为经营理念，始终不放弃小型汽车的优势，保持汽车体积小、自重轻、质量好、经济实惠、安全可靠的特色。菲亚特轿车的紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处彰显拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。
菲亚特公司标志和车标几经变迁，直到2007年，才使用现在的新车标，如图4.50所示，红宝石背景下突出的“FIAT”4个字母被垂直拉长，并被圆形铬金属框架包围。新车标有三维视觉效果，表现了汽车技术、意大利设计、动感及强烈个性完美融合的理念。
菲亚特主要车型有城市轿车、小型轿车、中型轿车、中高档轿车、多功能型MPV、厢式车VAN及敞篷车Spider等。其主要产品有菲亚特600（Seicento）、熊猫（Panda）、鹏托（Punto）、多能（Multipla）、菲亚特派力奥（Fiat Palio）、菲亚特西耶那（Fiat Siena）及优力赛（Ulysse）等。
图4.50 菲亚特汽车车标
图4.51 阿尔法·罗米欧车标
2）阿尔法·罗米欧
阿尔法·罗米欧汽车公司是意大利第二大汽车公司，总部设在意大利米兰。1910年，尤高·扎尔图（Ugo Zagato）创立了“Anomina Lombarda Fabbrica Automobile”车厂，而以首写字母“ALFA”为厂名，制造轿车及跑车。1915年，尼古拉·罗米欧（Nicola Romeo）加入阿尔法车厂，并于1918年掌握经营大权后，将厂名更名为“阿尔法·罗米欧”。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。
阿尔法·罗米欧的标志于20世纪30年代初就开始使用，如图4.51所示。这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来源于中世纪军队从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。总之，这枚古老的徽章伴同阿尔法·罗米欧运动车已名扬四海，成为当今的知名商标之一。
阿尔法·罗米欧公司的经典车型有阿尔法（Alfa）、蜘蛛（Spider）、阿尔菲塔（Alfetta）、吉利耶塔（Giulietta）、阿尔法苏（Alfasud）等。著名的阿尔法·罗米欧跑车有145/146型、155系列、164系列、GTV、斯派德（Spider）、96款“流云”等。
3）法拉利
法拉利是意大利汽车生产商，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，1929年由恩佐·法拉利创办。早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1946年独立生产汽车，其后变成今日的规模，现在由菲亚特集团拥有，总部设于意大利摩德纳（Modena）附近的Maranello。当初意大利汽车有“二王一后”，二王分别是“法拉利”“兰博基尼”、一后是“玛莎拉蒂”。意大利素有“高性能汽车王国”之称，法拉利跑车无疑是王冠上最美的钻石。(www.xing528.com)
菲亚特公司拥有法拉利公司50%的股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，产量很低，年产量只有3 400辆左右，公司总部在意大利的摩德纳。
法拉利公司标志是黑色的“飞马”，上部的绿、白、红三色是意大利的国旗色，底色为摩德纳金丝雀羽毛的颜色，腾空跃起的黑马彪悍而有几分野性，它伴随着法拉利赛车驰骋赛场，向世界挑战，如图4.52所示。这个“飞马”标志原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯科·巴拉克的护身符，“飞马”保佑他历次空战中获胜。巴拉克在生活中也非常喜欢马，他所用的物品都有马的图案，他也是一位技术高超的骑手。
法拉利公司的经典车型有法拉利F355 Spider、法拉利F50 Ferrari、法拉利F512M、法拉利F456GT等。
图4.52 法拉利车标
图4.53 蓝旗亚车标
4）蓝旗亚
蓝旗亚汽车公司建于1906年，创始人是文森佐·蓝旗亚（Vicenzo Lancia，也是菲亚特汽车公司的创始人），总部设在意大利工业城市都灵。文森佐·蓝旗亚生于1881年，早年受雇于都灵的切拉诺汽车厂。后来切拉诺汽车厂被菲亚特公司接管，蓝旗亚也随之转入菲亚特公司。1906年蓝旗亚离开菲亚特公司，在都灵开设了自己的汽车工厂，命名为蓝旗亚公司。
1907年，蓝旗亚车首次推出的车型Alpha的高性能在当时令人惊叹。1922年推出的Lambda车型，以其两大技术创新当之无愧成为最具革命性的车型：一个具有承载能力的车身和一个独立的前悬架。
蓝旗亚汽车的标志如图4.53所示，其有双重意义：一是采用了公司创始人文森佐·蓝旗亚的姓氏；二是借用了蓝旗亚“长矛”的含义。车标以长矛作为画面的主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精神，加上旗帜上的公司英文名称（Lancia），简洁地体现了“蓝旗亚”的全部意义。
蓝旗亚汽车主要车型有蓝旗亚Y（Ypsilon）、卡帕（Kappa）及论题（Thesis）等。
5）玛莎拉蒂
“玛莎拉蒂”这个名字来源于意大利瓦格纳（Voghera）一个普通家庭，火车司机罗德夫·玛莎拉蒂（Rodolfo Maserati）和妻子共同养育了6个男孩：卡罗、宾多（Bindo）、阿尔菲力、埃多勒、欧内斯特和马里奥，6个孩子都参与促进日后玛莎拉蒂这个世界著名跑车品牌的建设与发展。
玛莎拉蒂汽车公司具有悠久的历史，其家族兄弟于1914年在意大利科隆纳成立了玛莎拉蒂公司，并于1926年生产了第一辆汽车Tipo26。1993年归属菲亚特旗下后，着重开拓国际市场。目前，玛莎拉蒂汽车的主要市场在欧洲（60%），其中意大利占了大半，日本占22%，其余国家和地区占18%。
玛莎拉蒂车标是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，如图4.54所示，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。历史上第一辆镶有三叉戟徽标的玛莎拉蒂轿车出现在1926年4月25日Targa Florio的比赛上。这辆由阿尔菲力驾驶，完全由玛莎拉蒂兄弟们自行设计制造的玛莎拉蒂Tipo 26汽车，采用1.5 L直列8缸发动机，最高时速可达160 km/h。
图4.54 玛莎拉蒂车标
玛莎拉蒂汽车主要车型有玛莎拉蒂总裁（Quattroporte）、玛莎拉蒂GT（GranTurismo）、Coupe、Spyder、Gransport、Quattroporte及MC12等。
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