（1）概述
宝马（BMW）汽车公司以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名于世，公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。宝马公司起源于两个飞机公司：慕尼黑卡尔—拉普发动机制造有限公司（Karl Rapp Motorenwerke Munichen Gmbh）和古斯塔夫—奥托飞机发动机制造厂（Gustav Otto Flugmotorenfabrik）。1917年，拉普发动机公司更名为巴伐利亚发动机制造有限公司（Bayerische Motoren Werke GmbH，BMW），宝马是“BMW”的中文音译。100年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
与奔驰公司一样，宝马汽车公司以生产高质量、高性能和高技术的汽车为追求目标。它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是两者的完美结合，深受一些企业家和社会名流的喜爱。宝马汽车的加速性能和高速性能在全球汽车业中都是一流的，某些经济发达国家的警车首选宝马。
1994年，宝马收购了罗孚汽车公司，将迷你、路虎等品牌汽车归入自己旗下。此后，宝马投入了大量资金，但是也没有使罗孚公司扭亏为盈。2000年，宝马出售了罗孚公司的大部分资产，但迷你汽车业务被单独分出，成为了宝马的子公司。1998年，宝马集团购得英国劳斯莱斯汽车品牌。
（2）公司主要品牌及其车标
宝马公司旗下拥有宝马、劳斯莱斯、迷你3个品牌。
1）宝马
宝马汽车公司和汽车商标如图4.42所示，其采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈圆环的上方标有“BMW”字样的商标。由于其最早生产飞机发动机，因此在商标中间有蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马汽车从外形上看有一个显著的特点，就是汽车的散热器（车鼻）中间永远是两个合金方框的进气格栅，这是宝马经典的进气栅设计，如图4.43所示。
图4.42 宝马车标
图4.43 宝马经典的进气格栅设计
2）劳斯莱斯
劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车公司是由查尔斯·罗尔斯（Charles Rolls）和弗里德瑞克·罗伊斯（Frederick Royce）合作，在1904年创建。劳斯莱斯汽车公司以贵族化汽车享誉全球。1955年劳斯莱斯被授权皇室专用徽章。
劳斯莱斯汽车公司生产顶级豪华房车，是著名的豪华汽车生产商和世界最大的航空发动机生产商之一。罗尔斯—罗伊斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一个角度看，物以稀为贵。罗尔斯—罗伊斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车购买者的身份及背景条件。公司曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。该公司的创始人罗尔斯和罗伊斯两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志，无论它的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。
大众汽车公司于1998年购买了劳斯莱斯轿车有限公司，而当年宝马汽车公司以4 000万英镑购买了劳斯莱斯的商标，并与大众汽车公司签署了一项协议：从1998年起，大众公司拥有5年的劳斯莱斯商标使用权，期限为2002年底；从2003年起，劳斯莱斯品牌自动归宝马公司所有，大众公司则拥有劳斯莱斯的另一个品牌——宾利。(www.xing528.com)
劳斯莱斯的标志图案如图4.44所示，采用两个“R”重叠在一起，象征着“你中有我，我中有你”，体现了两人融洽和谐的关系。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞天女神标志，如图4.45所示。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有2 000年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯—罗伊斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。
传说查尔斯以约翰逊漂亮的女友艾莉诺·索恩顿为模特，设计并雕琢了“飞天女神”塑像，并于1911年正式成为劳斯莱斯的车徽。谣传“飞天女神”由纯银打制而成，因此遭到许多小偷的觊觎。其实“飞天女神”曾以铜、锌、锡等合金制成，唯独没有银。为了防止盗窃，车厂在车徽底座上设计了一个巧妙机关，当有人用力扳动女神像时，它会自动缩入，而且还会启动报警系统，吓走偷盗者。
图4.44 劳斯莱斯的车标
图4.45 劳斯莱斯飞天女神标志
劳斯莱斯主要车型有：银鬼（Silver Ghost）、鬼怪（Phantom）系列、银云（Silver Cloud）、险路（Corniehe）、银影（Silver Shadow）、银刺（Silver Spur）及幻影（Phantom）等。
3）迷你（MINI）
第一部迷你诞生于1959年8月26日，是成立于1952年的英国汽车公司（BMC）的作品。由于1959年苏伊士运河危机使英国的汽油紧张，BMC决定生产一种比较经济省油的小型汽车，主设计的任务交给了著名汽车设计师伊希戈尼斯（Issigonis）。他的设计出发点非常明确：用尺寸最小的汽车轻松搭载4个成人和一些行李物品。
Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年，罗孚把Mini的经营权交给了宝马汽车公司。经过调整，目前Mini只保留1.3 L和Cooper两款型号，并装备了驾驶员安全气囊装置。在40多年的生涯中，已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳单一品牌轿车的销售纪录。
老MINI诞生于英国，代表着20世纪60年代社会历史变革的印记，精巧、富乐趣、激发朝气与自由，是20世纪60年代英国的标志之一。1994年，德国宝马集团从它原来的生产商Rover接手过来，专心致志进行迷你车的改良工作。新MINI的诞生，代表着高技术含量、高水准的生产工艺、突出的产品特点，还有强大的品牌形象。新一代MINI虽然只有3个版本，但引擎的规格都一样，为1.6 L 4汽缸。而随着MINICOOPER进入中国市场，才让我们有机会感受这款有着40年传奇历史、在世界车坛享有盛誉的经典小车。
迷你车使用过很多不同图案的车标，现在的车标如图4.46所示，是由1990年的车标演变而来，是一个插上翅膀的车轮。
Mini拥的车型有：Mini One、Mini Cooper、Mini Cooper S和Mini敞篷车等。
图4.46 迷你车标
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