戴姆勒—克莱斯勒：全球第二大汽车公司

（1）概述

图4.20　福特野马车标

作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年。1925年，沃尔特·克莱斯勒在麦克斯维尔汽车公司的基础上，于汽车城底特律建立了克莱斯勒汽车公司。原麦克斯维尔汽车公司后来被改建为普利茅斯。1927年收购道奇汽车公司，生产中级车；1928年收购顺风汽车公司，生产大众化汽车。克莱斯勒汽车公司曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。1979年，原福特汽车公司副总裁，被美国商界称为“经营之神”的艾柯卡加盟克莱斯勒公司。1998年5月6日，享誉全球的德国戴姆—奔驰汽车公司和美国三大汽车公司之一的克莱斯勒公司共同发表声明，宣布已签署一项总额高达380亿美元的合并协议。这成为历年来汽车制造业最大的一起合并。由此戴姆勒—克莱斯勒公司成为全球第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司。2007年5月14日，戴姆勒—克莱斯勒公司宣布，将子公司克莱斯勒集团（Chrysler Group）80.1%的股权出售给私人资本运营商Cerberus Capital Management L.P.，收购价格为74亿美元。2009年4月30日，美国总统奥巴马宣布了克莱斯勒于美国时间4月30日正式破产，由美国政府和菲亚特接手。2014年，克莱斯勒公司与意大利菲亚特汽车公司合并，公司更名为“菲业特—克莱斯勒汽车美国有限责任公司”。

（2）公司主要品牌及其车标

克莱斯勒汽车公司拥有克莱斯勒（Chrysler）、道奇（Dodge）、普利茅斯、顺风部（Plymouths）和鹰·吉普（Eagle Jeep）等汽车品牌。

1）克莱斯勒

克莱斯勒公司是以创始人沃尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的5个部分，分别表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界，其标志如图4.21所示。

图4.21　克莱斯勒公司标志

克莱斯勒公司在整个20世纪30年代直到20世纪50年代后期，都一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔标志装饰。1951年为庆祝新型180马力，半球形V8发动机的诞生，这个标志被改为圆形，曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年以后，该公司不再使用此标志。1995年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，两年之后，这两种图案被融合在一起，形成了现在克莱斯勒汽车的车标，如图4.22所示。今天，这精致的徽章不仅装饰着公司生产的每一辆车，更成为汽车工程与汽车设计辉煌历史的标记。

图4.22　克莱斯勒车标

2）鹰·吉普

1940年6月27日，汽车史上发生了一件不寻常的事情：美国政府邀请135家汽车厂，请他们展开竞争，设计生产一种既灵活又结实的全轮驱动军用车。这款车的驱动力是当时同类车的3倍，时速65 mi/h。

美国威利斯公司根据军方要求设计生产了MB军用车，这种车的名字称为“GP”，是GENERAL PURPOSE（多用途车）的缩写，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”。(www.xing528.com)

1944年6月，“吉普”车随着美国兵横渡大西洋，参加第二次世界大战，盟军在诺曼底登陆时，指挥官都是乘坐“吉普”，这使得“吉普”名声大噪。

1953年，亨利·凯瑟购买了威利斯公司，成立了“凯瑟吉普汽车公司”，20世纪70年代初，吉普公司被美国汽车公司（AMC）收购；1987年，AMC公司被实力雄厚的克莱斯勒汽车公司收归旗下成立了鹰·吉普部。目前主要产品为越野车。

鹰·吉普的商标如图4.23所示，鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。因此，克莱斯勒汽车公司取鹰作为吉普部的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。

图4.23　鹰·吉普的商标

3）道奇

1914年7月17日，道奇汽车公司成立，公司由创始人约翰·道奇（John Dodge，1864—1920）和霍瑞斯·道奇（Horade Dodge，1868—1920）兄弟投资500万美元组建。1928年被克莱斯勒汽车公司收购。第二次世界大战期间，道奇顺风汽车成为中国高级将领及政府官员的座驾。20世纪60—70年代，道奇开始向北京、上海等城市提供长途客车、货运汽车、公交车以及进藏的主要运输车辆。直到1983年，国内的最后一辆“小道奇”公共汽车才报废停用。道奇旗下的汽车产品一直在各个时代引领甚至代表了全球主流的人文精神，不断进取，向往自由并追求乐活的生活态度。

“道奇”文字商标源于道奇兄弟的姓氏“Dodge”；“公羊”图形商标恰如其分地体现出“道奇”汽车的动感强劲，睿智进取，个性自由健硕乐活，其车标如图4.24所示。

道奇发展到如今已经拥有多个车型系列。其中，轿车型号主要包括Viper（蝰蛇）、酷搏（Caliber）、锋哲（Avenger）、Charger等，SUV主要包括Durango、Nitro，皮卡包括Dakota、Ram Truck、Ram SRT-10等，MPV主要有Caravan（道奇凯领）等。

图4.24　道奇车标

图4.25　普利茅斯车标

4）普利茅斯

普利茅斯港，是当年英国向美国迁移僧侣的港口。普利茅斯汽车的车标如图4.25所示，为当年僧侣们漂洋过海乘坐过的“珠弗拉瓦”号帆船的图像，以此来纪念僧侣们登陆美洲大陆。