福特汽车公司：探寻汽车文化

（1）概述

福特汽车公司由亨利·福特（Henry Ford）创立于1903年，是世界三大汽车公司之一，总部设在底特律。

1908年，福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——福特T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条汽车生产流水线，这一创举使T型车一共达到了1 500万辆，缔造了一个世界纪录。福特先生为此被尊为“世界装上轮子”的人。时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”

福特汽车公司在北美拥有福特和林肯—水星两个分部，还在国外建立一些分公司和合资公司，其中较大的有英国福特汽车公司、德国福特汽车公司。1987年，福特汽车公司收购了英国的阿斯顿·马丁汽车公司75%的股份，1994年7月将其完全收购。1989年，福特汽车公司以40.7亿美元的价格获得了日本马自达汽车公司34%的股份。1999年，福特汽车公司出资64.6亿美元拿下了瑞典沃尔沃汽车的全球轿车业务。2003年，福特汽车公司用27亿美元从德国宝马汽车公司的手中买下了路虎（Rover）的所有四轮驱动系列产品。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了捷豹、路虎品牌，福特汽车还抛售了马自达26.8%的股份。2010年，中国吉利汽车公司收购福特旗下沃尔沃轿车业务，获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业——福特信贷（Ford Financial）、全球最大的汽车租赁公司——赫兹（Hertz）及汽车维修公司Kwik-Fit。

（2）公司主要品牌及其车标

目前，福特汽车公司旗下拥有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、野马（Mustang）等汽车品牌。

1）福特

福特汽车公司以创始人亨利·福特的姓“Ford”命名，而福特汽车的车标如图4.16所示，其为蓝底白字的英文“Ford”字样。由于亨利·福特非常喜欢动物，特别是白兔，车标设计者将“Ford”设计为形似奔跑的白兔，象征着福特汽车奔跑在世界各地，令人喜爱。

图4.16　福特车标

图4.17　福特翼虎

2）林肯(www.xing528.com)

林肯是福特旗下的一款豪华车品牌，创立于1917年，创始人为亨利·马代恩·利兰。1922年福特汽车公司收购了利兰的林肯汽车公司，并与下属水星部合并为林肯—水星部，从而诞生了福特豪华车的摇篮。林肯轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。林肯轿车具有优越的性能、高雅的造型、舒适的乘坐条件。基于其优良的品质，自罗斯福总统以来，福特林肯车一直被白宫选为总统专车。

林肯汽车的车标如图4.18所示，是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。

福特林肯轿车有着出色的底盘和流线型车身。自1931年第一辆由福特公司自行设计的林肯K系列下线至今，林肯部先后生产了飘逸、大陆、全球、马克、雷鸟、凡尔赛等众多品牌的汽车。从1982年起林肯汽车混乱的型号名称得以规范，较为紧凑型的称为林肯—大陆（Continental），风格优雅；大型的称为林肯—城市（Town Car），豪华气派；二门车称为林肯—马克（Mark），标致典雅。

图4.18　林肯车标

图4.19　水星车标

3）水星

水星汽车是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。1998年，林肯水星的总部迁往加州的阿尔文。水星一直是创新和富于个性的美国车的代表。水星用罗马神话中主管商业和道路之神“水星”来命名汽车，象征世间道路和人间商业均由水星主管，水星汽车的标志如图4.19所示，其为太阳系的水星。

4）野马

野马汽车是由福特公司原总裁李·艾柯卡在20世纪6O年代初亲自主持研发的。野马汽车属于运动型轿车，个性突出，深受年轻人喜欢。野马汽车的车标如图4.20所示，为一匹正在高速奔跑的骏马，这是墨西哥和加利福尼亚出产的一种野马，它身强力壮，善于奔跑。以野马作为标志象征着野马汽车速度极快，也寓意着该车如骏马般矫健。