服装色彩学：流行色变化的社会因素

流行色的出现，与流行歌曲、流行游戏、流行语言一样，是在特定环境与背景下产生的社会现象。它是人类社会物质与文明高度发展的产物与标志。

（一）以社会经济、文化为基础

随着人类社会现代化进程的不断加快，科学技术飞速发展，物质更加丰富，促使商品经济进一步繁荣，人类高度文明，审美水平日益提高，消费者对产品的审美价值越来越重视，要求产品更新换代的周期也越来越短。而流行色作为现代生活的节奏和审美形式，就必然会从服装、纺织等产品的附加价值中灵敏地反映出来，因而经济、文化发达的国家和地区比落后贫困的国家和地区更能体现流行色的存在与变化。

（二）人类谋求不断创新的生理、心理需要

色彩是一种刺激。继续反复相同的刺激时，刺激感将会减弱。对某一个色彩感到厌倦时，将欲求新的刺激色。

人类有着喜欢变化和追求新奇的天性、本能，而现实生活环境中，总有少数勇敢的时髦者，具有标新立异、自我主张的创新精神，在服饰、美容等消费领域方面，他（她）们处处想与众不同，人无我有，以突出、显示自己的个性。他（她）们希望不断寻求某种新的视觉特征和色彩刺激，尖端的流行色彩最易被他（她）们所创造和接受。而大多数人则被这些“时髦者”所诱导，普遍采用对时髦的模仿与顺应态度，从而扩大了流行的程度和范围，为色彩的流行之潮起了推波助澜的作用。

（三）不同时代的精神向往

人们的精神向往随着时代的发展而变化。进入20世纪以来，科学技术突飞猛进。60年代，人造卫星、宇宙飞船相继上天，人类开创了征服自然的新纪元，人们普遍对宇宙奥秘产生浓厚的兴趣。因此，当色彩专家们发布出“宇宙色”、“太空色”后，就在世界各地迅速流行起来。

20世纪70～80年代，随着科技的进一步发展，大城市人口高度集中，现代工业打破了大自然的生态平衡，导致环境污染、噪声增高，人们产生了向往自然、回归自然的强烈欲望，“海洋湖泊色”、“沙滩贝壳色”、“森林色”等流行色系就此应运而生。(https://www.xing528.com)

这种借以调节生理、心理色彩平衡的思潮，除了“思幽”之外，还有“怀古”之情。“陶瓷色”、“敦煌色”、“青铜色”等，同样很快被人们所接受，流行热潮一浪推一浪，欲罢而不能。

（四）东西方文化的交汇及借鉴

现代服装色彩具有明显的情调特征，讲究体现个性和周围环境色彩气氛的协调。色彩审美已成为衡量社会与个人文化素养的重要内容及标准之一。

尽管由于历史、地理、民族、政治等各种条件的迥然不同，东西方文化的特征之间存在着巨大的差异。但是，现代交通、通信的发达，大大缩短了世界各国的空间距离，新闻、出版等文化事业的繁荣，提供了相互频繁交流的机会。它们的交汇，又为孕育新的文化、艺术形式创造了良好条件。例如19世纪末法国不少印象派绘画大师的作品，就是受到日本浮世绘版画的影响。在现代色彩的流行历程中，更不乏受“异国情调”启迪而飘起的朵朵浪花，丝绸之路的敦煌石窟、壁画，马王堆的出土文物，夏威夷的南太平洋风情……都成了国际流行色彩灵感的源泉。

（五）国际贸易市场的竞争与扩展

在国外，因不重视对流行色的研究和应用，产品滞销，企业萎缩甚至倒闭破产的不乏其例。日本流行色协会副会长黑川所开办的印染厂，在激烈的贸易竞争中始终处于不败之地，就是因为他掌握了流行色这个经营秘诀。

国际贸易打破了各国的界限，为了扩展市场，适销对路至关重要。如果产品色彩不受别国消费者的欢迎，则会造成积压。同时，若只在小范围内认可，也不能成为全球性的流行，还是难以取得最大的经济效益。因此，在国际纺织品、服装贸易中，预测、推广、应用流行色，可以说是打开销路、占领市场所必须采取的重要经济手段和通道。