服装色彩学：中国流行色趋势及变化规律

流行色的产生与变化，不由个别消费者主观愿望所决定，也绝非少数专家、销售者“闭门造车”、灵机一动凭空想象出来的，它的变化动向受社会经济、科技进步、消费心理、色彩规律等多种因素的影响与制约。

根据国内外流行色演变的实际情况分析，流行色的变化周期包括四个阶段，一般分为：始发期、上升期、高潮期、消退期。整个周期过程历经了5～7年，其中高潮期内的黄金销售期为1～2年。周期时间的长短，由于各国、各地区的经济发展水平不同、社会购买力和对色彩的审美要求不同而各有差异。通常，发达国家的变化周期短，发展中国家变化周期长，某些贫困、落后的国家和地区，甚至没有明显的变化。

国际上这种7年周期理论，首先是由美国色彩专家海巴比伦提出的，以后日本流行色协会常务理事太作陶夫等专家对此做了证实（图8-1）。

图8-1　流行色变化周期

（一）色相趋势

流行色的色相周期性变化规律，必须在长期记录、积累每个时期的流行资料的基础上，进行综合分析，才能找到其变化轨迹。它是我们准确预测各地区流行色的重要依据。

人们在消费过程中，对纺织品和服装的色彩要求不断更新，以达到生理及心理的平衡与补充。而色相在色彩诸要素中，是最易引起人们注意的首要因素。一般消费者最敏感与关心的是：正在和即将流行某种色彩，如红、蓝……

色相变化、新出现的色相与原有色相在色相环上会产生一定的距离，它们总是各自向相反（互补）方向围绕中心点做转动，即出现暖色流行期和冷色流行期之间的相互转换。这种转动一般是渐变的、顺向的，有时也可能是跳跃的、逆转的。而在转换的交替过程中，必将产生多种色相的多彩活跃期，且以中间色调为主要色彩特征（图8-2）。

图8-2　流行色冷、暖变化

例如，1982年前后，国际上流行以红色为尖端色的暖色期，当时在巴黎、纽约、悉尼、东京、中国香港等世界各大城市的街头极为盛行，甚至包括我国的上海、北京、南京、广州等地，真可谓处处皆红，红极一时。而至1987年前后，却演变成以宝蓝色为尖端色的冷色期，其间经过了橄榄绿、紫藤、姜黄等色的多彩流行中间色过渡期。预测这个蓝色高潮期过后，即会向暖色流行期转换，1988年出现的多色相、高明度的“粉彩色”及黑色、白色就是交替阶段的多彩期流行特征。

（二）色调趋势

流行色除了色相转换外，还存在着明度、纯度变化的基本规律，两者综合即成色调趋势。

人类的视觉器官不能长时间地接受强烈的光线刺激，同样也不能老是处在缺少光线的黑暗环境之中，否则，视觉感受就会产生疲劳。因此，为适应人们对色彩享受的心理需要，舒适和新鲜成为主要的条件，流行色的明度和纯度变化会“物极必反”而走向其对立面。

同时，作为视觉的适应，人们从明亮处突然进入黑暗的房间，最初什么也看不见，视网膜感度增大后才能辨认四周的物体，称为暗适应。相反，对于明亮，视网膜感度降低，称为明适应。

因此，在流行色的明度、纯度高低的转化过程中，必然会出现中明度、中纯度的过渡期，以作宏观的顺应。

一般是：低明度、低纯度→中明度、中纯度→高明度、高纯度……

例如前10年，我国流行色的几个高潮：黑牡丹→红月季→白玫瑰→黄菊花→蓝宝石，色调变化趋势为：深暗色调鲜艳、强烈色调浅淡、明亮色调鲜艳、强烈色调深暗色调，其变化动态与流行规律基本相符（图8-3）。

图8-3　色相和色调的循环周期

（三）配色动态

研究和预测流行色的最终目的在于利用流行色为社会创造更大的经济效益和社会效益。如果把流行色工作仅仅停留在发布和宣传阶段，是远远不够的。对此，广大的服装设计及纺织品图案设计工作者都必须充分加以重视，在创作实践中，努力尝试运用流行色进行巧妙组配。

1.如何识别流行色卡(www.xing528.com)

国内外各种流行色研究、预测机构，每年都要有1～2次流行色发布，并以色卡的形式，广泛地进行宣传和传播。粗看这些色卡，一般都有二三十种色彩，红、绿、黄、蓝、黑、白、灰……似乎什么色彩都有，使人一时难以识别，不得要领。其实，分析每种色卡，大致都可分成若干色组：

（1）时髦色组：其中包括即将流行的色彩（始发色），正在流行的色彩（高潮色），即将过时的色彩（消褪色）。

（2）点缀色组：一般都比较鲜艳，而且往往是时髦色的补色。

（3）基础、常用色组：以无彩色及各种色彩倾向的含灰色为主，加上少量常用色彩。

另外，色卡上的文字说明也有助于我们对未来流行色的认识，应仔细阅读、领会。

2.如何运用流行色进行配色

按照流行色卡所提供的色彩进行配色，实际上就是一个定色变调的课题，其中有着千千万万的变化，个人主观发挥的余地极大。但在面积分配上应注意以下几点。

（1）组配服装色彩时，面积占优势的主调色要选用始发色或高潮色，若用花色面料，应选择地色或主花为流行色的面料。

（2）作为与流行色互补的点缀色，只能少量地加以运用。

（3）为使整体配色效果富有层次感，应有选择地适当使用无彩色或含灰色作为调和的辅助色彩。

3.配色类型

考虑人们有着各自的个性和爱好，为满足多种穿着层次的消费需要，应注意以下几点。

（1）在保持色相特征不变的前提下，通过流行色彩的明度变化及纯度变化，分离派生出更多、更丰富的系列色彩。

（2）以青年女性为对象，时髦、新潮服装多使用流行色为主色，适当组配点缀色和调和色。

（3）传统、常用的服装以及中老年妇女服装，应以无彩色、常用色、调和色为主色，局部用流行色作点缀，这样既能体现一定的流行感，又能被相对保守的人们所接受，从而使流行色的穿着范围得以扩展。

（四）流行色的性格

流行色作为现代社会生活中特有的消费模式，已广泛地为人们所重视和接受。它之所以能如此富有魅力，是因为它具有很多特性。

（1）流行色有着周而复始的周期变化规律，但这种转换绝不是简单的重复。例如大红色若干年后再出现时，就会在明度或纯度上有所变化，可能是砖红色，也可能是锈红色，始终能给人以新鲜的感觉。

（2）流行色往往以双色调和为主色调，并与点缀色相互变换，使其更丰富多彩而充满魅力。

（3）流行色的灵感大多来自美好的自然景物的启迪。每次发布的色彩都冠以动听而富有诗意的美名，例如海洋湖泊色、沙滩贝壳色、紫藤丁香色、大西洋的神秘岛色、丝绸之路色等，这些都带有情调感，给人留下深刻的印象，从而可以吸引更多的消费者。

（4）流行色结合流行图案、流行款式进行综合设计，不但能使服装美的各种要素相得益彰，更会给时装以强烈的新潮感，刺激人们的购买欲望。

（5）流行色能反映社会的变化状况。经济高速发展时，流行色变化比较正常、平稳、多彩，而一旦经济发展转入低潮，流行色的变化就显得比较不稳定，色彩也单调。