设计如何促进消费-《艺术设计概论》

消费是人们生存与发展不可缺少的条件，促进消费是经济领域的一项基本活动，设计与消费的关系是设计与经济关系的生动体现。

首先，消费是设计的消费，是设计劳动成果的消费。设计的劳动成果不仅指设计物本身，还包括与设计物相关的一系列设计。例如，家用电器经过产品设计和工业生产后，还要通过传达设计才能到达购买者手里。因而，消费者不仅消费了产品设计，而且同时也消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等。

其次，设计为消费服务，同时又创造消费。设计生产的目的除为了消费之外，设计还可以帮助商品实现消费、促进商品流通。万宝路的品牌及广告策略是一个十分典型的例子。万宝路香烟最初将品牌定位于女士香烟，但是销售一直低迷（图2-52）。1954年，经过当代广告大师李奥·贝纳策划，将万宝路香烟重新定位为男子汉香烟，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，于是美国西部牛仔形象完美地诠释了这种价值诉求（图2-53）。

经过这次品牌与广告策略的彻底改变，仅在此后的一年间，万宝路香烟的销售量提高了3倍，一跃成为全美第十大香烟品牌，之后便扶摇直上。

设计也可以通过一系列创新，比如新功能的开发、附加价值的提升、新奇的造型和色彩、新颖的广告形式，诱导和激发人们的潜在消费需求，扩大人们的消费欲望，创造消费。具有超前意识的创造性设计的新产品，或者运用高科技开发的新产品，往往会对消费者的潜在需求产生有效的引导作用。

设计与艺术性、科技性、经济性的多维关系如表2-1所示。

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图2-52　万宝路香烟女性广告

图2-53　万宝路香烟西部牛仔广告

表2-1　设计多维化一览