不同设计类型的艺术特点-《艺术设计概论》

图2-9　密斯设计的钢管椅

无论是视觉传达设计、产品设计，还是环境设计，在解决材料、技术、结构、经济问题的同时，还要赋予设计对象以合适的艺术特征。

作为视觉传达设计主要领域的广告设计，其艺术特征对于信息的有效传达具有重要意义。广告的主题、思想、信息等要通过艺术的形式表现出来。广告设计运用美学原理，通过文学、美术、摄影、音乐、戏剧、舞蹈等丰富多彩的艺术形式表现广告主题，以其艺术性来增强广告的趣味性（图2-12）、欣赏性（图2-13）。这样既丰富了大众文化生活，给人以美的享受，又加强了广告的感染力，增强了广告效果。

广告设计作品所传达的信息是可以被大众准确地、快速地、有效地认知和接受，关键在于对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，创造优秀的广告艺术形象，并结合恰当的媒体进行传达。设计师在创造广告艺术形象的过程中，对图形、图像符号的组合、转换、重构，可以通过夸张（图2-14）、幽默（图2-15）、寓意等手法，通过加工与整合，含蓄地传递生活的理念、商品的特色与时尚的信息，以达到传情达意的效果。

图2-10　波普风格的设计

图2-11　孟菲斯装修风格客厅

图2-12　趣味性广告

图2-13　欣赏性广告

图2-14　夸张创意广告

图2-15　幽默饮料广告(www.xing528.com)

广告设计是一种感性的诉求形式，不能命令大众接受，而要营造一种情境、氛围让大众受到感染。所以，广告设计要通过富有感染力的广告主题形象、色彩和富有说服力的文字，实事求是地宣传商品的各种性能特点及服务等利益点，使消费者在潜移默化的信息传达中对产品或服务产生信任，诱发消费欲望并萌生购买动机（图2-16）。

产品设计包括工程技术设计、经济价值设计、艺术设计等内容，艺术设计是其中的一部分，它是设计师在工程技术与美学的基础上，对产品的材料、构造、工艺、形态、色彩及表面处理等诸因素进行综合处理，涉及设计对象的实用功能、象征功能、审美功能，以及产品的造型、色彩、装饰等外在形式因素。

在产品造型的设计上，除了使产品符合其功能特点，反映现代先进科学技术之外，还要求给人以美的感受（图2-17）。

图2-16　富有感染力的广告

当代环境设计的趋势，是在创造室内外环境中高度重视科学性，高度重视艺术性，及其相互的结合。在与人们的生活息息相关的室内环境设计中尤其如此（图2-18）。

图2-17　富有美感的产品设计

图2-18　将新材料和科技融合

图2-19　中式古典民族风靠垫

图2-20　绿地的营造

室内环境设计师在考虑使用功能要求的同时，必须思考精神功能要求。设计师要使室内设计在统一的、整体的环境前提下，运用自己对空间造型、对材料肌理、对人—环境—建筑之间关系的理解进行设计。与此同时，设计师要研究使用者的文化背景、地域特征，考虑使用者的个人特点及社会条件，使设计从形象上反映文化艺术内涵。如通过饰物的风格（图2-19）反映其所承载的文化与时代，通过绿地的营造（图2-20）反映对自然的、返璞归真的追求。

室内环境的整体艺术意境是室内环境所集中体现的创意构想、意图、主题，是室内设计中精神功能的高度概括，是一种蕴藏于感性形式之外的、能引起人无限的联想，给人某种思索和启示的设计艺术美。