腾冲史话：文旅融合驱动经济发展

旅游与文化有着天然的不可分割的联系。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。对于文化和旅游资源丰富的腾冲来说，推动文化与旅游产业深度融合，是加快经济发展方式转变、推动县域科学发展的客观要求。

腾冲虽然旅游资源丰富而独特，但旅游产业起步较晚，20世纪90年代以前主要以接待为主，是“事业型”的旅游；90年代以后，随着改革开放的深入，腾冲旅游业开始由“事业型”向“经济型”转变，火山、热海、和顺、国殇墓园等许多景区逐步开发和开放，腾冲旅游产业基础初步形成。近年来，腾冲充分利用历史文化积淀深厚、自然人文景观丰富多彩、地理区位优势独特等特点，加强文化外宣，以文化为灵魂，大力发展旅游业，促进腾冲经济社会又好又快发展，走出了一条文化与旅游相结合、相促进的路子。

腾冲先试先行，率先在旅游管理体制、运行模式、资源保护与开发、统筹城乡发展等方面积极探索，充分发挥了“旅游+”功能，使旅游与其他相关产业深度融合、相融相盛，形成了新的生产力和竞争力。一组数据充分说明了腾冲发展全域旅游的底蕴和潜力：目前，全市共有A级旅游景区5个，旅行社42家，13家分社，持证导游1142人；拥有二星级以上宾馆酒店20家，民居旅馆500余家，特色酒店20余家，共有床位20000余个；旅游车队3支，旅游车224辆。2017年1—6月，全市共接待游客385.31万人次，实现旅游业总收入30.78亿元，同比分别增18.1%和25.5%。

腾冲先后获得了“中国翡翠第一城”“中国第一魅力名镇——和顺”“中国优秀旅游名县”“最具魅力的中国十大风景名胜区”“中国最佳文化生态旅游目的地”“全国乡村旅游特色示范县”“中国最美宜居宜业宜游名县”“2014年中国最具旅游价值城市”等荣誉，入选胡润榜2014全球优选生态旅游目的地。

旅游业的快速发展带动了乡村酒店、古镇驿站、休闲农庄、户外运动等旅游新业态，梦幻腾冲、抗战演艺节目纷纷登台，翡翠、琥珀、茶叶、果脯、藤编等旅游商品交易额不断提升，为全市经济发展增添了新的增长点，初步形成了景区景点、乡村旅游和演艺、休闲、购物等种类多样、业态多元的旅游产业体系。历经10多年的培育与发展，腾冲文化产业基本形成了3个大的集群，分别为以翡翠、琥珀、黄龙玉为主的珠宝首饰文博业，以火山热海、柏联和顺为龙头的旅游度假业，以木土石布纸为支撑的民族民间工艺品产业，基本形成了特色鲜明、重点突出的产业发展体系。

据统计，近10年来，腾冲文化产业增加值均保持两位数增长。2015年，文化产业增加值实现14.3亿元，增幅12.8%，占全市GDP的9.8%，共有全省联网直报文化企业法人单位24家，在保山市文化企业十强中，腾冲就占了7个席位。

在腾冲，许多景区将景民共建作为公司发展的重点工作。火山热海公司自2011年以来，共拨付给周边村寨316.18万元，并为周边村民提供就业岗位171个，同时在景区为村民免费搭建旅游售卖摊点151个，带动村民共同致富。柏联公司为和顺居民提供了400个就业岗位，修建和顺特色小吃一条街及和顺特色小商品一条街，提供给和顺居民经营，和顺村民办起了300多个商铺、400多个民居旅馆，从事交通运输50多户，发展莲藕、草莓、花卉等特色产业的有600多户，从事藤编、果脯等旅游产品开发的有20多户，旅游收入占居民人均纯收入的70%，旅游经济成为当地居民增收致富的主渠道。

银杏村刺绣图

在腾冲旅游产业与文化产业的发展进程中，涌现出了许多文旅融合的典型。

迎接中外游客的和顺古镇

和顺古镇：保护与开发齐头并进的典型　和顺古镇是一座“活着的古镇”，集马帮文化、商旅文化、侨乡文化、抗战文化为一体，是中原文化、西方文化、东南亚文化、云南边地文化碰撞、融合、交流的窗口。在和顺古镇的开发中，腾冲坚持以“政府主导、企业运作、全民参与”为手段，以“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”为目标，逐步在组织运行、规划先行、综合治理、立法保护、科学开发等方面建立一整套体制机制，变资源优势为发展优势，走出一条古镇保护和开发的新路径。

经过合理的保护与科学的开发，和顺古镇的一河一桥、一水一亭、一馆一阁、一台一寺、一木一屋都被赋予了深邃的文化内涵，艾思奇纪念馆、中国最大的乡村图书馆、抗战博物馆、洗衣亭、“弯楼子”都在给游客讲述发生在这里非同寻常的往事，展示着自然、多彩的人文景观和淳朴的民风民情，使这里人与自然和谐共处、生态与文化水乳交融、传统与开放共放异彩。(www.xing528.com)

2005年，和顺古镇获得了“中国十大魅力名镇”荣誉称号。此后，还相继赢得了“全国环境优美镇”“国家4A级风景旅游区”“国家级历史文化名镇”“全国旅游文化产业示范基地”“中国十佳古镇”“中国最美丽的十大乡村”“云南省村镇建设示范镇”“云南旅游名镇”“云南十大名镇”等殊荣。

滇西抗战纪念馆

滇西抗战纪念馆：抗战文化与旅游产业相互促进的典范　滇西抗战纪念馆始建于2010年12月，于2013年8月15日建成开馆并对外免费开放，占地面积22.02亩，总建筑面积9492平方米，项目总投资1.5亿元，是云南省12个重点文化设施项目之一。滇西抗战纪念馆是一个主题鲜明，具有强大震撼力、集展览、收藏、研究、瞻仰、教育等多重功能为一体的综合性纪念馆，馆藏文物10万余件，主要来源于腾冲民间收藏家段生馗先生的收藏。纪念馆展出文物2万件，图片2000多张，文物藏品以1931年至1945年抗日战争时期的各类相关实物和历史资料、视频为主，展品内容涉及中国远征军、盟军、侵华日军、滇西民众等方面，类型以武器类、军服类、纸质类为馆内主要文物收藏特色。纪念馆成功申报了馆徽、屏风、立雕等22件（项）作品的知识产权保护，逐步完成文化产品展示区的建设工作；设计开发了馆徽、军模、明信片等6类32项文化旅游产品并展示销售。

目前，滇西抗战纪念馆成为到腾冲参观旅游者的首选和必选之地，成为广大游客了解腾冲抗战文化、从事抗战研究的重要载体，成为展示腾冲、宣传腾冲，增强腾冲旅游文化软实力的重要窗口。仅2016年，滇西抗战纪念馆就接待观众120多万人次，其中省外观众950483人，省内观众240118人，学生18473人，外籍观众560人。（分别来自缅甸、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、非洲、瑞士、丹麦、韩国、日本、挪威、印度尼西亚等14个国家）。

《梦幻腾冲》：文旅产业互融共赢的一张名片　近年来，在云南不少地方，用歌舞等现代艺术手法展现特有民族文化风俗的运作，都实现了经济效益和社会效益的双赢，比如《云南印象》《丽水金沙》等，腾冲在这方面也进行了大胆探索和尝试。

2010年2月23日晚，《梦幻腾冲》正式开演。至此，这台由云南省委宣传部、云南省文化厅、保山市委市政府、云南省出版集团、云南文化产业投资控股集团合力为腾冲量身打造的大型音乐舞蹈史诗，掀开了腾冲文化产业与旅游产业共同发展的新篇章。

《梦幻腾冲》采取政府扶持、市场运作的方法，由云南文化产业投资控股集团和云南省出版集团联合投资3000万元，云南省歌舞剧院负责编排表演，云南省歌舞剧院院长陶春为总编导，云南省鼓舞剧院演职人员100余人参加演出。同时，还请到专业的市场营销队伍，引进云南吉鑫集团经营管理经验和人才，实现了强强联合。

《梦幻腾冲》剧照

《梦幻腾冲》运用高科技声、光、电手段，穿越时空隧道，通过“火山热海”“古道马帮”“碧血千秋”“和顺家园”“丝路之光”等5个章节，再现了腾冲风骨厚重的马帮文化、珠宝文化、侨乡文化、抗战文化和现代文明，带给观众强烈的视觉冲击和心灵震撼。

截至目前，《梦幻腾冲》共演出2602场次，接待观众1079万人次，创造经营总产值8100万元，对当地旅游市场做出了巨大贡献，相继荣获“国家舞台艺术精品工程”“首批省级文化产业基地”“云南省十一届新剧目展演金奖”“保山市‘十一五’文化产业发展突出贡献奖”“腾冲市对外宣传贡献奖”等称号。