联想创意整合：艺术设计与创意思维视觉转换

（一）同构整合

1.同构整合的概念

同构整合是将两个或两个以上人们所熟悉但表面互不关联的图形，通过融合或组合的结构方式，构成一个超越自然而又符合一定规律，同时蕴含一定意义的、既陌生而又熟悉的图形。因其新颖或怪诞而易引起受众者的视觉注意力，进而激发他们的积极想象。又因其熟悉而便于理解，从而起到视觉传达的目的。

同构整合的核心是通过联想发散寻找联想主体（产品）和另外一个未知形态的相似性，然后以其相似性为组合同构的基础，并以这种相似性推导出合成后的形态新的属性。形态的相似性主要体现在人们的视觉和心理上，这些相似性主要指的是形状、结构、色彩和质感，形态的属性以及形态的视觉概念。在这里应该特别指出的是，寻找的未知形态必须是人们所熟悉而且视觉概念（新的属性）非常明确的视觉形态。

2.同构的形式

视觉设计的图形同构分为形式同构、概念同构和意象同构三种形式。

（1）形式同构

形式同构就是指利用两个图形的形式相似进行组合的一种同构方式。这种形式包括形状、结构、色彩、质感等形式元素。同构的方式主要以替代、置换、组合和填充等方式实现。首先，在选择两种图形的时候一定要注意它们必须具备视觉的相似，但它们的概念和属性可以有所差别。其次，辅助图形的选择一定要尽可能地使用属性为人们所熟悉的图形概念。使同构后全新的视觉图形能引起人们的注意，并对原有图形的不同含义有更深一步的揭示。

（2）概念同构

概念同构就是利用概念的相似性对两个不同视觉形象的事物进行的同构整合。简单地讲，就是通过A、B事物的形式同构，将人们熟悉的B事物属性（明显的概念）传递强化到A事物的相同属性（不明显的概念），也称之为含义同构。由于视觉语言的多语意性，所以图形一般具有多个概念。这些概念中有的较为突出，有的相对薄弱。概念的同构显然是需要人们从全新的角度重新认识这个图形的“弱”概念。我们以这个“弱”概念为发散联想的出发点，寻找出与之关联的“强”概念的多种图像形式，并利用合理的组合形式进行同构，用图形将一个抽象的概念转换成为生动而鲜活的视觉形象，从而帮助人们从全新的角度重新理解。

（3）意象同构

意象就是寓“意”之“象”，这种“意”包括了文化概念的意义，也包括了情感的意欲、欲求的情调，是通过形似的结合对概念的情感判断，并由此产生象征与抒情的意境。它可以利用概念和形式相似的图形进行双重相似同构，来表现因果关系、氛围、情调、情节、经验和非逻辑的视觉再现。它是“形”“意”“情”的统一。

3.同构整合表现方法

（1）填充

填充同构方法就是将一个图形填入另外一个图形的轮廓中。这一方法在现代视觉设计中更多以维度转换的形式来体现。例如在平面中出现三维的图形，在三维的图形中出现平面的效果。日常生活中的文身就可以在某种层面上理解为填充形式的同构。在设计中填充的置均形式经常被用作对原材料直接呈现或赋予产品某种特有属性的表现方法。此外，填充同构的形式更多地被作为画面维度变化的一种表现手法，利用错视产生视觉趣味，丰富画面的表现力。

（2）替代

替代的同构方法是指利用一个图形中的某种元素来置换另一个图形中的某部分，这元素可能是结构上的某一个形体，也可能是整体的质感、颜色等造型因素。用异质同构的方法，选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换或融入新的揭示意义的图形元素，组成新形态，突出常规形象隐性的视觉意义。

（3）拼置

拼置的方法是通过对单元形的组合，产生新的形态语意的同构方式；或者通过想象把一些意象模糊的图形概念根据自己的意向进行组合，强调某种形态特征，使语意更为清晰和具象。这种组合拼置创意，首先要求设计者解除对单元形体传统（显性）概念的束缚，用具有一定跨度的组合拼装或者强化诱导的办法创造出具有全新意义（隐性概念）的新形态。

（二）解构整合(www.xing528.com)

1.结构的概念

解构有两种概念。一个是赋予整体形象中单个元素以新的概念，称之为分裂解构。简单地说，就是将原有的结构打散成为单个的元素，并将单个的元素量以新的秩序进行重构。它主要采用颠覆、冲突、分裂和破损等手段，打破原有的思维习惯，使原有传统意义标准性的元素意义和秩序发生紊乱，并重新建立一种常态结构意义矛盾冲突、语意模糊甚至荒诞无稽的新秩序。另一个是解析整体概念的构成，筛选提纯出典型元素进行特征重构，重新组合，它常采用简化、夸张和混搭的手法，创造一种特征突出的、全新的矛盾结合体，称之为特征解构。

2.解构整合的分类

（1）冲突混搭

冲突混搭就是将不同体系和风格的、超越逻辑关系的、矛盾的典型元素提纯出来，根据解构主义及视觉重构的原理进行的解构整合方式。新风格的冲突混搭多以不同的民族风格，传统与现代以及不同的设计手法进行矛盾重构。这种解构整合方式往往给予传统的视觉元素以新的、现代审美的生命力形式，为设计烙下民族传统的标志。冲突混搭主要有矛盾混搭、荒诞刺激和颠覆惯性几种整合方法。

（2）提纯重构

提纯重构就是通过对事物概念和感受的分析，提纯事物本质的核心感受多利用抽象点线面作为主要的视觉语言，对核心意义进行非逻辑的形式重构。这种解构整合的特点是言简意赅，视觉形象鲜明突出，多用于建筑、标志和招贴的设计中。提纯重构主要有抽象提纯进行简化重构和特征极端夸张两种整合方法。

3.解构整合的方法

（1）矛盾混搭

矛盾混搭就是利用相互矛盾的、不在一个风格或逻辑系统内的且具有典型表征的视觉元素进行混合重构，这种矛盾的重构一定要注意元素之间在视觉构成上的对比统一，使之形成一个整体。它们的结合应该是有机的、合理和巧妙的统一，而不是毫无逻辑的堆砌。

这一矛盾混搭的方法在现代室内装饰设计中更是被广泛地应用，从家具到室内设计软装饰，已经形成了一个庞大的“新中式”体系。这种风格为中国现代设计赋予了原创动力，使传统文化焕发了新的生命，在世界范围内形成了现代艺术设计中别具一格的中国风。

（2）简化重构

简化重构是指抽取对事物认知的基本概念，将其简化为最基本的视觉语言单元符号，通过对符号的超序重构，整合出语中的、直接明了的语意结构。这种方法的特点是视觉语言简洁明了、言简意赅。简化重构主要有具象简化和抽象提纯两种形式。

具象简化是以具象符号在结构中通过超序压缩和跳跃的形式直接把符号意义重构在画面中。

【注释】

[1]王欣.创意思维与设计[M].武汉：武汉大学出版社，2015.

[2]于敏.基于“矛盾空间”的拉丁字母字体设计与创意表现[D].上海：上海师范大学，2018.

[3]杨逸菲.艺术设计类作品的创作过程及创作方法探析[J].大众文艺，2021（06）：74—75.

[4]程旭.环境艺术设计中创意思维的探讨[J].华章，2013（36）：94.