设计创意的核心是创造性思维，它贯穿于整个设计活动的始终。“创造”的意义在于突破已有事物的束缚，以独创性、新颖性的崭新观念或形式体现人类主动地改造客观世界，开拓新的价值体系和生活方式的有目的的活动。“思维”是人脑对客观事物间接和概括的反映，是人类智力活动的主要表现形式。创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式和可以物化的思想活动。它具有主动性、目的性、预见性、求异性、发散性、独创性和灵活性等特征。
第一，主动性特征。创造性是人类自发的寻求对现有事物取得突破的要求体现。作为人类能动地改造自然的一种重要手段，创造性蕴含在人类几乎所有的实践活动之中。主动地求得创新，主动地实现突破，已经成为人类谋求自身不断完善发展的必由途径。而人类对大脑思维的主动控制把握，也体现了人类自觉地运用积累的经验和智慧，主动改造自然的信念。
第二，目的性特征。人类对于现有事物的认识是从创造到满足到不满足到再创造的循环过程，每一次的循环都意味着新的飞跃和提升。由不满足引发的创新要求，其目的是大致明确的，由需求产生目的，为新的满足而突破。因此，围绕需求的更新变化而进行的创造性思维过程，其目的非常明确，有时甚至非常具体。
第三，预见性特征。对于实现创新目的的明确把握，并不意味着思维的过程和结果同样能够被充分把握。人类思维的特征已经决定了对于未知事物拥有相当的预见能力和判断能力。同时，人类对未来理想化状态的认识和理解，也将有机地融会在创造性思维过程之中，成为针对创新目标所产生的预见性发展的要求。另外，应当指出的是，预见性的具体指标，常常在思维过程中得到修正和补充。
第四，求异性特征。求异性是创造性思维的具体表现特征。由变化了的需求引发的创新要求，必然需要与之相适应的新的状态、新的形式来体现。同时，求异性也是满足创造性要求的一种方法。从某一个角度来说，求异性甚至可以当作衡量创造性思维结果的一种标准。(www.xing528.com)
第五，发散性特征。创造性思维的发散性特征体现在由量变到质变的基础框架建构上，是根据人类思维模式的定势常规所提出的突破方式。只有在寻求创新的基点上，运用发散思维的创造性原理将思路尽可能地扩散到最大限度，那么回归目标要求的“解”，才能够具有超越常规限制的突破，才能够为质的飞跃提供足够量的积累来进行选择和组合。同时，发散性特征还体现了人类思维的超越现状局限的理想化追求。
第六，独创性特征。创造的意义在于独创，在于以全新的模式展现人类所特有的征服和改造的能力。作为创造性思维的基本表征，独创性不仅体现了人类创新求异的本质特性，也同时成为衡量创造性思维效果的一种标准。
第七，灵活性特征。在最终完成思维目标之前，创造性思维的灵活性是以变量的、多层面的、综合的或是被分解的各种各样元素的形式存在的。每一个被分解了的元素，都将引发基于它主动状态下的新的组合要求。选择的过程，是判断的过程，也是灵活掌握变量体系，并加以控制，使之最终达到思维目标的过程。[9]
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