（一）创意的含义
《中国大百科全书·哲学卷》对思维一条是这样解释的：“思维有二义——广义上是相对于物质而与意识同义的范畴；狭义上是相对于感性认识而与理性认识同义的范畴。”
所以从本质上说，思维是人脑对客观现实间接的和概括的反映。它是借助语言实现的，是揭示事物本质属性的理性认识过程。
创意算是一个外来词，是根据英文Creative Idea翻译过来的。Creative原意为“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等。Idea原意为“想法、念头、主意、打算、思想、意见、立意、想象、观念”等。如果直译，该词组的含义就是“具有创造性的意念（主意、观念）”，简称为“创意”。
20世纪80年代“创意”一词流行于我国香港、台湾地区，随着港台文化的涌入，“创意”一词也由南而北，成为使用频率日增的常用语。目前“创意”一词的使用遍及政治、经济、文化、科技、教育等各领域。
关于“创意”的特有属性到底是什么，在不同的文章或著作中都有不同的界定。但可以形成共识的是，创意绝不是一般意义上的模仿、重复、循规蹈矩、似曾相识。从不同的视角看，于是就有了关于创意的属性的种种表述，说它是对传统的叛逆、对旧定义的改变、对旧规则的打破、对旧事物的改变、对旧观念的更新、对常规的打破，是标新立异、是超越、是新组合、是超常的想象、是巧妙的传达、是一种智能拓展、是一种文化底蕴、是点题造势的把握、是跳出庐山之外的思路、是1+1＞2的魔术变化、是自由的展现等。创意的本质是创造。创造是个体根据一定目的和任务，运用一切已知的条件，产生出新颖、有价值的成果（精神的、社会的、物质的）的认知和行为活动。
就最一般的含义来说，“创意”这一概念有双层含义，静态的创意是指创造性的注意、思想、观念、点子、立意、想象等具有创新性的思维成果；动态的创意是指创造性的思维活动，是创意“无中生有”的产生过程。
（二）创意的对象
创意作为一种创造性的思维活动它贯穿于人类文化发展的始终。创意植根的生命土壤是人类绵绵不绝的探索精神和对自身所处环境的理想追求。因此创意的对象主要在产品、理念、制度三个方面展开。
1.产品（含器物和服务）
产品是指能够提供给市场被人们使用和消费，以满足消费者某种需要和欲望的任何有形物品和无形服务，包括实体商品、无形的服务、组织、主意、观念或它们的组合。
20世纪90年代以来，菲利普·科特勒等学者倾向于使用五个层次来表述产品整体概念，认为五个层次的表述方式能够更深刻、更准确地表述产品整体概念的含义。产品整体概念要求营销人员在规划市场供应物时，要考虑到能提供顾客价值的五个层次。产品整体概念的五个基本层次如下。
第一，核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此，营销人员向顾客销售任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。
第二，形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式，由五个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。即使是纯粹的服务，也具有相类似的形式上的特点。(www.xing528.com)
第三，期望产品。期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
第四，延伸产品。延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。国内外很多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识到服务在产品整体概念中所占的重要地位。
第五，潜在产品。潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指除了现有产品可能的演变趋势和前景。
通过对以上产品整体概念的五个基本层次的优劣以及人们对产品期望的分析和多层次、多维度的考察，产品的创意便在此处产生了。
2.理念
理念是一种认识成果，是在对事物现象的理性思考中所归纳或总结的思想、观念、观点、看法和信念。例如，人生理念、办学理念、推销理念、投资理念或教育理念等。在很多情况下，理念和观念都是可以互用的。
理念创意也可以说理念创新，是指变革陈旧落后的既定观念、看法，以新的视角、新的思维模式和新的方法，形成新的结论或思想观点，以指导新环境下的社会实践或理论建构。比如传统的传播理念是外在于传播技术的，外延上二者是彼此独立的对象，关系上后者是为前者服务的，以此看来传播的现代化就成了传播与现代技术的结合。可事实恰好相反，当今日新月异的数字新媒体传播技术对传统的传播理念提出了挑战，新媒体数字传播技术中蕴含着需要我们去领悟的传播新理念；是新媒体数字传播技术和传播形态催生了新的传播理念，而不是传播理念规范了信息技术发展的方向。这种理念的创新导致了基于新媒体数字传播技术的“传播业态转型”。
从市场的角度看，理念是企业在长期的经营、发展过程中，承续企业优良传统、适应时代要求。由企业家积极倡导、为全体员工自觉实践而形成的具有表征性的企业信念，它自成体系，是一种能够激发企业活力、推动企业生产经营的团队精神和行为规范。随着社会的进步和市场主体的变化，企业经营理念、企业精神、价值观等的创新也就是必需的了。[1]
（三）创意思维及其特性
创意思维是通过已有信息的创造性重组而产生出新产品（作品）、新观念、新思路、新理论、新方法、新技术、新概念、新思想、新环境的过程，或者说就是通过信息重组改进或改变旧对象的过程。
创意思维就是以新颖独到的方法解决问题的思维过程，也是一种创造新事物或新形象的思维形式。它不仅包括实物的发明，还包括制度和理论的创新，以及思想观念的改变。它可以运用于人类生活的各个方面。
因此，社会的发展、时代的进步，需要思维不断地进行知识和观念的更新，需要思维的批判性、创造性的不断提升，否则人们的思维就会形成各种定式，将本应鲜活的思维变成一潭死水、僵硬呆板、毫无生机。
创意思维具有以下特性：思维形式的独立性、反常性，思维内容的深刻性，思维方法的辩证性，思维目标的求异性、独特性，思维过程的敏捷性、灵活性，思维角度的新颖性，思维空间的开放性、扩展性，思维主体的能动性。
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