新媒体技术：数字社区中的尺度空间和人与人交往

尺度在建筑学中，意指建筑物整体或局部构件与人或人熟悉的物体之间的比例关系，以及这种关系给人的感受。本节中“媒介的尺度”，指新媒体技术营造的尺度空间，即在数字社区、网络空间里，新媒体技术所构成的人与人之间交往的关系，以及这种关系给人的体验。

一是基于互联网的新媒体技术带来了媒介尺度的认同趋向。

互联网时代，各种媒体都以通信技术影响着人际关系。因为数字社区的“标签”和认同的趋向，以及新媒体技术所营造的“媒介的尺度”，科技似乎把空间的趋向缩小得越来越近，但人们对科技的期待越来越多，对彼此却不能更亲密。

雪莉·特克尔（Sherry Turkle）用群体性孤独（Alone Together）来描述这样熟悉的场景：一家人在一起，不是交心，而是各自看电脑和手机；朋友聚会，不是叙旧，而是拼命刷新微博、微信；课堂上，老师在讲，学生在网上聊天；会议中，别人在报告，听众在收发信息。所有这些现象都可以归结为“群体性孤独”——我们似乎在一起，但实际却活在自己的“气泡”中。我们期待他人更少，期待技术更多。不间断的联系，让人类陷入了更深的孤独。

信息技术在给人们带来沟通便利的同时，也使人与人之间的关系弱化，有些人甚至因此丧失了面对面交流的能力。特克尔认为，人们发短信、发邮件，上社交网站，玩电子游戏，从形式上看人们之间的联系似乎更轻松、更密切，但实际上却更焦虑、更孤单（图2-21）。

图2-21　信息时代的人们交流，更多趋向于认同的标签

图片来源：笔者绘制

二是新媒体科技是否真正亲近了空间距离。

信息科技，尤其是互联网在带来极大方便的同时，也在改变人们的生活方式，越来越多的休闲时间更多地被“低头刷手机”和“手机上的App”软件占据。在互联网越来越飞速推进的时代，人们对时间和空间的距离都有了新的思考。在媒介传播速度占据今天工作效率首位因素的时候，人们上下班时间没有了明确的界定，上班的场所已经并非固定在办公室里，越来越多的人进入了“无意识加班”。

在网络空间中，人们变得更亲密。中国智能手机用户的时间正越来越多地被各种手机软件所占据，分享各类信息、获得好友动向、发布各类信息召集聚会和开会等，成为许多人的生活方式。在网络空间的娱乐活动中，表达亲密和认同的行为是“点赞”，网络空间以外的真实生活，是否像网络上的每张照片一样光鲜亮丽呢？

社交媒体营造的空间与关注的情绪可能很棒：用户可以与他人联系，学习新事物，并开始思考新想法。但有时候，无论用户在做什么，无论用户和谁在一起，都会让用户远离真实的生活。在社交媒体的空间中，并非100%都是真实的，证明个人存在的价值也并非是在线。(www.xing528.com)

三是新媒体艺术的设计与营销方式改变了社交空间中的艺术审美。

社交媒体的发展改变了人们体验和分享生活的方式，从手机上的每个App分享信息到通过应用找到关系。艺术也不例外。新媒体营销计划将新媒体艺术带给更广泛的线上受众。媒介工具改变了对传统艺术的理解：艺术对我们意味着什么，以及谁可以欣赏或拥有。毋庸置疑的是，社交媒体扩大了艺术界的空间。

例如，Instagram在全球已经拥有超过7亿用户，并且已经发展成为网络上领先的基于照片分享的媒体平台，对于浏览这个现代世界的艺术家来说，Instagram账户已经取代了画布、作品集和私人画廊，并成为艺术交流和分享的主要工具。有很多Instagram粉丝正在建立更多使自己受欢迎的风格或“标签”，这也是艺术策展人服务和寻找新兴艺术家的先决条件。根据欧洲美术基金会（TEFAF）的2017年艺术市场报告，互联网是艺术客户的最有成效的平台之一；一半的艺术品经销商，说他们在网上与40%的新买家联系。客户群越来越多地通过社交媒体发展和壮大，其中一部分都是通过Instagram发起的，例如社交空间中网民们对各种“网红博物馆”的关注、拍摄、分享与点赞（图2-22，图2-23）。

图2-22　冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream，MOIC）

图片来源：https：／／www.museumoficecream.com／；https：／／www.sfgate.com／

图2-23　鸡蛋屋（Egg House）

图片来源：https：／／www.bonappetit.com／

社交媒体对文化和未来事物形态的影响，在于综合社交媒体，网络，移动和电子邮件等方式，促进了传统艺术和数字媒体的融合。与大多数行业一样，艺术界中媒体的应用不仅仅是曝光。艺术家和买家正在将其作为艺术品销售的工具——这种方法在社交媒体影响的时代变得更有价值。根据法国在线艺术品价格数据库Artprice的数据，2017年全球艺术品的总拍卖价值达到149亿美元，比2016年增长了19.8%。与拍卖相比，在线艺术品的销售规模较小，但通过社交媒体寻找艺术并在线购买艺术品具有明显的代际差异。根据TEFAF的报告，美国18～24岁的消费者中有超过40%的人通过社交媒体发现了艺术品，超过50%的年龄段的人会在网上购买艺术品。相比之下，55～64岁年龄段的人群中，只有不到9%的人通过社交媒体发现了艺术品，只有不到23%的人会在网上购买艺术品。综合以上数据，可以认为社交媒体和在线购买趋势随着青年一代的成熟而增加。

社交媒体里的公共空间新媒体艺术，不仅在促进艺术的销售，也在塑造媒体空间的艺术形象。社交媒体正在悄然塑造艺术生产和展示的方式，使许多艺术家能够更好地进入这个世界，也降低了成为艺术家所认可的门槛。