【摘要】：中国元素并不是简单的形象、符号和风俗习惯，从广义方面来说，中国元素包括中国固有的元素、中国传统文化与现代文化三个方面。从设计的角度来说，中国元素主要指中国文化在设计上的体现，无论是符号、理念还是人文精神，只要是属于中国文化的一部分就是中国元素。如图6-4所示，TCL通讯推出的“旗袍”手机，也属于中国元素在设计上的体现。
对于中国文化、中国元素的定义不是一两句话、几篇文章就能说得清楚的，文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义：凡被大多数中国人（包括海外华人）所认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号和风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国元素并不是简单的形象、符号和风俗习惯，从广义方面来说，中国元素包括中国固有的元素（中国的领土、领海、人种、民族、法律、宗教、政治、经济、建筑等等）、中国传统文化与现代文化三个方面。从设计的角度来说，中国元素主要指中国文化在设计上的体现，无论是符号、理念还是人文精神，只要是属于中国文化的一部分就是中国元素。如图6-4所示，TCL通讯推出的“旗袍”手机，也属于中国元素在设计上的体现。
2008年，第29届奥林匹克运动会在北京召开，北京奥运会向全世界人民展现了博大精深的中华文化，中国元素在全球“蔓延”趋势达到顶峰，笔者之所以使用“蔓延”这个词，只是想说明一个事实——人人都在谈论和使用中国元素，但到底是否合理和正确，笔者不加以妄断，一切由后人评说。2004年，中国十大策划人、北京莱双扬食品公司董事长石岩说：“如果我们真的想做产品输出，借助文化的力量来带动中国品牌的话，必须把中国元素提到文化战略层面，一定要有主流的声音，要有非常缜密的文化战略和文化思考。”而不是简单地在产品上应用一些古代的花纹，就说体现了中国元素，如图6-5所示的李宁品牌的“半坡”设计元素篮球鞋。
图6-4 TCL“旗袍”手机(www.xing528.com)
图6-5 “半坡”篮球鞋
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