现代产品设计的多元化成果

20多年前，未来学家约翰·奈比斯在《大趋势》中指出改变我们生活的10个新趋势，其中第10条为“从非此即彼到多种选择”。今天，社会充满着多元、复杂、矛盾、模糊之类的词语，设计与产品也无一能够逃脱而回到相对单纯的手工艺时代。^[3]随着社会经济、技术、文化的发展，人们的需求呈现多样性，这就要求产品设计具备多元化发展策略，以满足不同人的需求。人性化、时尚化、简洁化、生态化等产品设计准则就是这一时代的呼声，就汽车产品而言，现在针对不同的市场、不同的人群、不同的消费方式有不同的产品对应策略。汽车燃料方面的研究就是在这么一个多元化发展背景之下进行的，由于近几年人们开始普遍关注生态环境的因素，以至于各大汽车厂商开始开发环保汽车，氢能源汽车、电动汽车、混合动力汽车并相继投入市场。2009年，日本政府对购买混合动力车给予高额补贴，使得丰田普锐斯成为年度最热卖车型。

真正意义上的现代产品是从工业革命之后开始的，在工业革命之前，人们所使用和需求的产品是由手工制造的，在传统手工艺年代，由于制作水平的限制和材料的有限，人们所能够使用到的产品单一化。在欧洲贵族阶层，使用的生活器皿一律是银制品，唯一有所区别的是，工匠风格和制作水平的高低形成不同的风格，这种风格多区别在装饰上。在中国也不例外，中国贵族阶层所能够使用到的日常生活器皿也大多数是金银制品，随着手工艺的发展，后来出现瓷器、漆器等一些产品。工业革命之后，由于科技的不断发展，新材料和新技术的不断更新，现代意义的产品发展迅速。例如洗衣机自19世纪诞生以来，从带有浆状叶子的直轴这一简单概念，发展到今天的百花齐放，其主要原因是不同文化、不同生活方式的需求差异。在美国，10kg大容量洗衣机销售火爆，这与美国人的生活习惯有直接的关系，美国人的人均消费水平普遍高于其他国家，生活节奏高，这就需要大容量的洗衣机来处理日常家庭换洗的衣物。欧洲相比美国来说差异不大，这两个地区的人们生活水平较高，消费能力也高，对洗衣机的智能化、多功能化有需求，全自动智能滚筒式洗衣机销售良好。日本相对欧美国家来说，对洗衣机的容量需求不是很大，但是由于日本家庭“老龄化和少子化”^[4]现象严重，家庭对洗衣机需求有增无减，对中等容量、智能化、多功能洗衣机有需求。中国由于人口众多，地域广阔，人们的生活方式有地区差异，由于中国人目前的生活水平和消费水平差异性很大，对洗衣机的需求呈现多样性、复杂性。有些地区需要大容量但价格合理的洗衣机，有些人群需要多功能、智能化高端洗衣机。

现代产品设计的多元化发展主要表现在以下几个方面。首先，商业的全球化导致产品销售渠道和市场全球化，同类产品在不同的地区往往有所区别，针对不同的消费者和消费文化，产品在设计上呈多元化发展，例如汽车产品，针对不同用途和不同消费者已经非常细分。其次，消费者需求的多元化导致了设计的多元化方向，尤其是近20年以来，社会快速发展，人们的消费能力普遍获得了提高，消费者已经获得了基本物质条件的满足，从而转向产品品质、象征、精神等层面的需求，这就很好地解释了产品的设计定位问题，一款产品开发是否会成功需要进行科学的分析定位，针对不同的消费层级、生活习惯、家庭构成和地区文化因素，产品的设计定位尤其重要。再次，产品本身的多元化，主要体现在产品功能的多元化设计，远古人们在制造器物时会依据生活的需要，产品结构和功能单一，现代工业的发展，改变了这一局面，产品被赋予更多功能。现代工业和行业的复杂程度也需要产品功能的多元化发展，智能手机就是非常典型的例子，包含了通话、视频、记录、计算、测量、娱乐、休闲等诸多功能，我们只需要一部智能手机就可以生活、旅游、消费、工作等等。最后，产品体验的多元化趋势，这种趋势主要依靠产品功能的多元化，除了一般产品的造型、色彩和使用方式上的体验之外，现代产品逐渐发展出基于交互式的情感体验，包括产品的品牌精神、探索互动和五感体验等，消费者通过互动式的体验，获得了精神上的愉悦，产品也获得了消费者的使用数据。

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图4-2　海尔滚筒洗衣机

从传统手工艺时代，到现代科技时代，产品的发展趋势由单一走向多样化，现代新技术、新材料、新工艺推动着产品系统的多元化发展趋势，产品设计在纵向、横向都得到了发展。不同的文化和生活方式也对产品系统的发展起到促进作用。