本土设计在生活方式变迁中的趋同性

现代主义的通用性设计原则，迅速促进了工业化大生产的发展，各种统一、单调、冷漠的产品迅速普及市场，在消费主义浪潮的影响下，各种具有民族特色的、丰富多彩的生活方式，正在被标准化、快节奏的现代生活方式所代替，这就自然导致了人类历史上第一次的生活方式的趋同。

这种趋同性具有两个特点：一方面，虽然人类在总体上表现为趋同性，但是由于各国之间生产力和生产关系的差异性，导致这种趋同性在各个方面呈现多样性的特点。另一方面，随着社会物质文明和精神文明的发展，人们越来越重视人性权利，尊重个性选择，因此人们的生活观念就具有差异性。所以，在总体上人们的生活方式趋于统一，但不缺乏个性发展的空间和多元化的选择。

包豪斯认为提倡标准化并不等于抹杀个性，虽然每所房子和每所公寓都毫不含糊地会带上我们时代的印记，但它们还会像我们所穿的衣服那样，有足够的余地可供设计发挥其创作个性。^[9]随着中国社会经济条件的不断发展，中国市场在全球市场中所占的份额日益增大，各大跨国公司竞先通过技术和设计优势抢占中国市场，民族企业的生存环境让人担忧。因此，在全球生活方式的趋同性和产品设计的同质化这么一个大背景下，民族产业要想得到发展，只有充分发掘民族特色，充分考虑到中国人的生活方式。民族产业必须重视本土化设计原则，才能在生活方式大变革的浪潮中站稳脚跟。

近几年国外大公司先后在中国设立产品研发中心，以期望在对中国人的生活形态、生活方式研究之后进行指导设计。2002年LG北京电子研发中心成立；2004年韩国三星在上海成立设计中心，开展中国本土化设计战略；2005年上海松下中国生活研究中心成立。摩托罗拉、索尼、西门子等公司在中国的设计研究中心也先后成立，国外设计公司在中国的本土化设计战略给我们本土品牌和本土文化带来无形的压力。

图2-7　联想奥运火炬典藏版笔记本电脑

工业设计在中国的发展，迄今为止不过30多年的时间，由于工业设计是个舶来品，中国并没有经过发展的原始积累阶段，因此，工业设计在生活方式方面的研究没有形成系统，还处于初始阶段。中央美术学院设计学院副院长许平在《把握我国工业设计教育发展的战略契机》中指出：“生活方式是中国工业设计尤其值得注意开发与利用的重大资源之一，因为我们迄今为止的工业设计史引用了西方工业先进国家已经开发完成的生活方式，中国方式的衣、食、住、行文化体系还几乎处于原生状态，大到资源利用、小到饮食习惯、起居习惯，都可以形成开发新产品地带的丰富资源。建立以生活文化资源为中轴的亚洲设计资源数据库，为有别于西方模式的东方工业化产品升级与创新设计奠定基础。”联想企业深入研究中国文化和中国人的生活方式，立足本土化设计原则，获得迅速发展。

本土化战略和思路从设计学的角度解读可以归结为两个主要方向：首先，外来文化的本土化转换，这一现象在当前全球化发展趋势下尤为明显。经济的快速发展、商业交流的加强和运输条件的极大便利，造成了商业和市场全球化现象，尤其是外部文化输入到本地，产生文化交融和文化冲突，非常典型的两个例子就是欧美文化在日本的交融和欧美文化在中东国家的强烈冲突。二战之后的日本，百废待兴，生产总值只有战前的25%左右，但在美国的支持之下，先进的欧美发达工业文化和设计制度被日本迅速吸收，到70年代其工业制品和工业设计已经达到国际先进水平。但反观中东地区，也许是出于政治和宗教文化原因，欧美文化在这里与本地文化产生激烈的冲突。其次，产品设计战略的本土化，这种战略布局多出自商业手段，在文化无法被有效地输入和融入当地文化时，商业公司往往会采取设计的本土化，通过研究当地文化、消费需求、本地品牌和雇佣本地设计师等手段进行产品设计的本土化。

【注释】

[1]芦影、杭间：《学习设计　学习生活——设计、生活和教育间的本质关系》，《山东社会科学》2005年第9期，第39页。(www.xing528.com)

[2]约翰·赫斯科特：《设计，无处不在》，丁珏译，译林出版社，2015，第9页。

[3]孙景华：《生活方式创造商业价值》，机械工业出版社，2009，第54页。

[4]孙景华：《生活方式创造商业价值》，机械工业出版社，2009，第9页。

[5]同上，第11页。

[6]环球网http：//tech.huanqiu.com/news/2015-01/5469256.html。

[7]李砚祖：《产品设计艺术》，中国人民大学出版社，2005，第111页。

[8]IKEA（宜家），其理念原文如下：“The IKEA Concept is based on offering a wide range of well-designed，functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them.Rather than selling expensive home furnishings that only a few can buy，the IKEA Concept makes it possible to serve the many by providing lowpriced products that contribute to helping more people live a better life at home.”

[9]华尔德·格罗比斯：《新建筑与包豪斯》，中国建筑工业出版社，1978，第10页。