视觉传达设计构思技巧与方法

构思即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关材料进行创造性的组合，在头脑中形成一个意向的过程。构思基于对设计要求和设计主题的了解，而构思最终形成的意象则取决于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性因素。

1.定位

根据设计要求和表现内容，推出主题，同时进行风格定位。定位设计指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计，主要包含商标定位、商品定位、消费者定位、市场定位以及视觉传达定位（图形定位、色彩定位和字体定位）。

2.想象

根据内容和主题，借助经验，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量。在广告心理学中，想象是人脑对已有的表象进行组织加工，创造新形象的过程。人能够根据他人口头或文字的描述在自己头脑中产生没有感知过的形象，依靠的就是想象。想象是过去经验中已经形成的那些暂时联系在脑中进行新结合的过程。

3.选取

从联想到的多个意象中选定一个或多个较为成熟的意象。设计联想是多向发散式的思维，通过头脑风暴法产生众多构想，这些构想都可以提供一套解决问题的方式方法，但最能解决问题的方法并不太多，因此需要从众多方案中选择一种最佳方案。(www.xing528.com)

4.推敲

根据受众群的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲意象的表达方式（构图、色彩、肌理等）。最终的解决方案并非一蹴而就，往往需要经过反复比较、斟酌、推敲到修改的过程。

5.加减

与文案相加，形成整体设计风貌，必要时对意象表现进行舍弃处理，保证设计的整体感、视觉冲击力与美观度。内容决定形式，形式的表现异彩纷呈，通过艺术手法处理，使之呈现出全新的视觉体验，这也就是艺术设计能给人们带来的视觉享受。

6.调整

调整即在设计制作过程中，根据实际情况随时进行改变。调整是在美观性原则的指导下，添加、删减造型元素，变化大小与比例关系，最终达到预期效果的过程。调整过程贯穿制作的始终。