图形设计原则：简洁、大小搭配与版面布局

图形具有形象化、具体化、直接化的特点，它能够形象地表现设计主题和创意，是视觉传达设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此，设计者确定了设计主题后，就要根据主题选取和运用合适的图形。

图形可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图形的表现形式可以用写实、象征（图2-11～图2-13）、漫画、卡通、装饰、构成等手法。

图2-11　JULIE海报设计

图2-12　MASSIMO海报设计(www.xing528.com)

图2-13　SHAMAK海报设计

选取图形时，应考量其主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图形才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。

图形的运用首先在于剪裁。要想让图形在视觉上形成冲击力，画面元素一定要简洁，因为画面元素过多，公众的视线容易分散，图形的感染力就会大大减弱。因此，处理图形时，设计者必须敢于剪裁，力求将公众的注意力集中到图形的主题上。

在版面视觉化过程中，图形的安排和搭配同样非常重要。在不同的视觉传达设计形式中，一个整版放多少张图，图形之间的大小搭配如何处理，都是设计人员必须考虑的问题。一般来说，在多图的情况下，一个版必须有一张大图形，通常要求这张图形占据整个版面三分之一甚至二分之一的面积，其他图形相应做小，以形成众星捧月的态势，凸显出主打图形的冲击力和感染力。对主打图形，可根据不同情况做一些技术处理。例如，在图形对比度相当高的情况下，可以将图形的周边部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字。这样做的好处是既有效地利用空间排写文字，又扩大了图形的范围，增强了版面冲击力。又如，在图形人物感情起伏剧烈、动作幅度较大的情况下，可以将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情的效果。要特别提出的是，静态画面的图形尽量不要做主打图，因为静态图形容易使版面沉闷，而且图形本身也较难进行技术处理，虽然可以通过一些处理方法弥补这一缺陷，但如果技术处理用得过多，非但难以形成冲击力，反而有哗众取宠之嫌。