视觉传达设计的需求总结

在经济高速发展的今天，人们已经不再只满足于简单的物质需求，精神层面的需求变得异常重要。

现代视觉传达设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。中国的视觉传达设计艺术在观念、功能、语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，由于人类生存方式上新观念的介入，在思维引导和情感表达上，以往视觉传达设计中贯用的法则正被逐渐打破，固有的符号现象被解构，人类力求找到更合理的视觉空间（图2-5），中国现代视觉传达设计出现了新的设计需求。

图2-5　巴尔的摩城市标志设计

1.个性化设计需求

20世纪80年代中期，计算机的出现为人们带来了前所未有的速度——商业操作速度和变化速度。全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系。这一切都为平面造型设计者创造了一种激烈竞争的环境因素。当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须在这个需求较高的新环境中找出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。当视觉传达设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对视觉传达设计个性差异的独到见解，视觉传达设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，表现设计风格，施展个人才华和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

2.国际化与多元化设计需求

在持续变化的国际环境中，视觉传达设计者不得不与他们的客户尽量保持同步，尤其当各国在金融及贸易交往中相互依赖变得越来越重要的时候，就更是如此。在文化方面，尤其是青年文化，变得越来越全球化，音乐和广告都成为特别强大的力量，伴随它们的则是能跟随国家变化而自我更新观念的能力。不同民族、不同国家文化设计图像的结合，进入到各国的交流活动中，甚至引领了更具融合性的年轻一代。在视觉传达设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造、思考角度、大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上，现代视觉传达设计的语言表述是一致的。简练、达意、巧妙、智慧，观看现代设计的走势，研究现代社会对视觉传达设计的影响，对保持敏锐的设计思维，使作品与世界现代设计接轨显得十分需要。

3.时空化设计需求(www.xing528.com)

视觉传达设计所处的地位与从前已大不相同。在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式不同了，最主要的是速度比从前快了。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，视觉传达设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为人们展现出丰富的空间符号。东、西方空间想象方式，设计图像的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将人们带到立体思维的大空间。符合了视觉传达设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。现在则可以看到以各种各样方式排列的标题，有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里，这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在视觉传达设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要需求。

另外，重点内容的突出方式也发生了改变。设计者不再把整个标题设计得比正文字体大，相反，标题中文字的大小可有多种不同。设计者可以以任何一种自认为恰当的新样式来设计一行行的文字，通过这种设计，文字图形便形象生动地跳跃在页面、屏幕、包装盒、瓶子标签上，或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型代表，是新时代设计的需求。

4.地域本土化设计需求

设计需求实际是设计师在本土所处环境通过思考，而逐渐形成的设计思想。无论设计多么入流，地域、思维、生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影响，所以，设计师所处地域决定了它对设计的认知观。设计师若立足于本土文化完成视觉传达设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独特的表达方式，并能通过自己的作品令人们领悟到历史发展的脉搏。从艺术发展的角度来看，现代设计观念无论形态还是形式上都与中国传统视觉造型元素有着一定的渊源。现代视觉传达设计的诸多流派均源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西方近现代流派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是中国传统绘画所强调的散点透视、虚实疏密、留白等形式和形态上的处理方法，对于它们的启示是不容置疑的。通过这样的梳理，应该说找到旧有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良更是顺理成章的。对于具有中国地域特色旧有造型元素及其形态上的改造，不仅使元素传递了现代设计观念，更使旧有元素能够传递现代信息，符合现代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土，研究自成体系的视觉传达设计是非常重要的。

5.人性化设计与绿色设计需求

人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落并展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，视觉传达设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代视觉传达设计唯一的评判标准，从而导致能源浪费，资源破坏，生态失调。工业文明带来的危机正在唤醒越来越多的人。

在经历了分解与重构后的现代视觉传达设计艺术，未来的设计将着眼于与视觉传达设计相关的环境设计上，其关系是相连的、内在的、互动的、广义的。当然，要设计师和企业家们立即改变观念，设计出符合未来标准的作品绝非易事。