视觉传达设计的作用-专业认知与职业规划

1.担当设计责任

以往人们认为：设计师的责任是创造实用且美的事物，但是在当下多元化的社会环境中，人们对美获得了更宽泛的理解与定义，从以往对设计作品的美的导向的单一化逐渐转化为对美、对形式的多元化趋势。但是无论如何，设计师服务的对象是使用者与社会环境，而非设计师个人。因而，设计师的作品就不是纯个人的表现与标榜，设计师不应高高在上，空谷幽兰地追求个性与特异表现，而应该始终将关注社会生活、关注使用者、关注生态环境作为设计的依据与准则，将人性化的设计与生态的技术手段融入设计的作品中。

众所周知，社会是设计艺术生长的土壤，脱离社会的设计艺术最终是走不下去的，因此，对于每位设计师来说，社会责任感是必须具备的素质。在现代设计史上，曾经在美国红极一时的“有计划的商品废止制”最终被淘汰，这样的结果是必然的，这或多或少是与这种制度忽视社会责任感相互关联的。与此相反，绿色设计正是对以上制度和现象的反思，也是设计师注重社会责任感的一种体现。

设计的价值还在于设计师关注人类生存的自然环境和社会环境。在人类社会的发展进程中，国家安危与兴亡、战争与和平，社会进步与发展、天灾与人祸，环境破坏与保护、生态与文明，在社会生活的方方面面都活跃着视觉设计师的身影。涌现出大量的优秀公益广告设计作品，这些公益广告设计作品在战争时期发挥了鼓舞士气、战胜困难的作用，在和平时期则发挥了社会稳定、自然和谐的作用。公益广告设计作品抑恶扬善积极正面的宣传作用最大地体现了视觉传达设计的社会责任（图2-2、图2-3）。　

图2-2　禁烟公益海报设计

2.创造社会价值

视觉传达设计能够创造无限的社会价值，首先就是塑造品牌。这是一个品牌辈出的时代，从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”的改变，可以很容易地得出这样的结论：品牌塑造的作用被无限放大。(www.xing528.com)

图2-3　全球变暖公益海报设计

品牌形象，是指单位通过将某种品牌与目标群体生活与工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系（图2-4）。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念，它受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景的影响。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。

图2-4　快乐女声LOGO设计

品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

20世纪50年代，大卫·奥格威从品牌传播的角度提出品牌形象传播的概念，倡导用广告树立品牌形象。至此，品牌形象的概念开始进入人们的视野，塑造品牌形象成为塑造品牌的重要内容。品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。21世纪的市场竞争主要是以“形象力”为中心的品牌竞争，品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到企业的产品或服务是否为消费者所接受，也关系到企业的成败。