视觉传达设计的概念简介

从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计时代特征的图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计的外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多地转化为虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括报刊、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体。视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

视觉传达是人与人之间利用“看”（图2-1）这一形式进行的交流，是通过视觉语言表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息传达、情感沟通、文化交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对图——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

图2-1　品牌LOGO视觉(https://www.xing528.com)

视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。顾名思义，“视觉符号”就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的、能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、古钱币等，它们都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向信息接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达。它包括“谁、把什么、向谁传达、效果及影响如何”这四个要素。

视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、视觉传达设计几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。

视觉传达设计多以印刷物为媒介，也称平面广告设计。视觉传达设计、平面广告设计两者所含的设计范畴在现阶段并无大的差异。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、展示设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业—商品—消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。