中国视觉传达设计产业化的现状

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入文化产业领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，其在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的视觉传达设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使视觉传达设计艺术健康、有序、全面地发展。

由于视觉传达设计要运用视觉元素传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。因此，视觉传达设计不仅涉及多种元素的运用，而且还涉及不同表现手法和技巧的运用（图1-8）。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了应具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己的全部感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，视觉传达设计艺术工作者必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，将各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意、色彩有品位、材料质地能打动人的作品。可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此可以肯定，视觉传达设计艺术具有文化产业中的一切特征，即具有横跨经济、文化和技术的综合性特点。

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图1-8　M＆S店面设计

新闻传播业、印刷业、房地产业以及其他边缘产业也给视觉传达专业提供了更广阔的舞台，这些产业共同支撑了视觉传达行业的天空。