视觉传达设计现状：发展与规划

现代生活离不开设计（图1-1）。但究竟什么是设计，未必能一下给出答案。现代商业设计的兴起距今不过30多年的时间，但千百年来，在人们的生活中，设计的身影无处不在。

图1-1　都市街景

简而言之，设计是一种有目的的创作行为。从远古时代的图腾，到现在的广告，生活中无处不存在着设计。设计是商业传播的加速器，它能够把信息压缩成最精练的符号，以更加快捷的速度和更加精准的目的帮助企业锁定目标客户，帮助企业在情感上赢得消费者的倾心。所以设计是丰富和完善当今商业生活的一种不可或缺的工具，人们往往称之为“艺术”。

图1-2　MOTSUYA形象广告

从社会发展的形势看，设计环境正在日趋成熟，设计正作为一门学科向预期的方向发展。

设计需要建立在文化基础之上，需要足够的营养来支撑，否则，设计便成了无源之水、无根之木。

近年来，随着各种新兴媒体的不断涌现，视觉传达设计行业也变得炙手可热。

在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从广告到形象设计（图1-2），从品牌（图1-3）到包装设计，从报纸到杂志，从电视到网络（图1-4），视觉传达设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及社会生活的各个方面和各个行业（图1-5）。

图1-3　Happylemon POP广告

(www.xing528.com)

图1-4　M＆S网页设计

为了顺应商业社会的需求，国内很多高校也纷纷开设了视觉传达设计专业，社会上也雨后春笋般地出现了众多有关视觉传达设计专业的培训机构。在长三角地区，各大中院校基本都开设了视觉传达设计专业。无论是以全能培养为目标的高校教育，还是以专能培养为目标的培训机构，最终的目标都是培养出适应市场需要的专业优秀的视觉传达设计人才。优秀的设计师不但要懂得视觉传达设计理论，精通视觉传达设计软件，以及实践操作的劳作，更要懂得市场的需求，具有一定的运作经验。对于每一位视觉传达设计师来说，学习的过程充满艰辛和乐趣。要想成为一名优秀的视觉传达设计师，了解视觉传达设计行业是必经之路。

图1-5　可口可乐户外广告设计

这是一个需要设计的世界。当今，设计的领域在扩大，最新统计资料显示，目前视觉传达设计的从业人员达40多万人，并且还在不断地增加。从事视觉传达设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构有近千家，而且也在不断地增加之中。这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。

但是中国视觉传达设计的现状不是很理想。这里除了从事视觉传达设计人员自身的专业技术能力和素质外，更受到如市场发展程度、市场环境状况、消费大众的价值观和审美观以及企业产品本身的质量、服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制。广告主自身对设计认识的局限性所产生的对创意的影响和对广告创意设计所投入的费用，在一定程度上也会影响创意设计的质量。在我国，甚至出现了一方面在媒体播出费用上毫不吝惜，抛金千万，而另一方面在创意设计制作上却斤斤计较的不正常现象。这也恰恰反映了我们目前重功能不重文化品位的创意设计现状。以至于出现了许多片面强调产品功能诉求而可视性和文化性极差的广告，这种设计大多不是一味迁就广告主的功能表现，就是创意人和设计师孤芳自赏的拙作，从不考虑消费者

当然，不可否认的是随着中国经济的高速发展，部分企业和产品已开始向着高品质、高服务的目标迈进。它们非常注重广告本身的创意和设计（图1-6），力求在纷乱的广告群中迅速形成独特的创意角度和鲜明的价值取向，使得中国的广告创意出现了一丝曙光。的心理需求和视觉感受，是闭门造车的产物。从而形成了大量无序的视听污染垃圾，并借助强制播出的媒体砸向无辜的消费群，最终导致企业品牌信誉的丧失。而消费者则无奈地频繁调换电视频道以躲开令人生厌的、自吹自擂式的广告画面，各种泛滥的信息正在不断充斥着人们正常的生活。这与我国的市场运作尚未成熟，大多数企业和产品尚属导入期或成长期有关。

图1-6　防止水污染公益海报设计

中国广告创意目前尚处于广告创意的初级阶段（尽管不乏部分优秀广告，图1-7），就像中国企业的发展一样，正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作，由单一走向多元化的发展。作为经济发展附属服务行业的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起。发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化素养的消费群必然需要高品位的文化，这些是产生高水平广告创意不可或缺的环境条件。有一流听众的地方，一定会产生一流的音乐家，一流的音乐也可以培养出一流的听众。

图1-7　尼康相机广告设计