就床上用品而言,在庞大的产业链中,存在两种类型的公司。一类为成品供应商,如罗莱家纺、水星家纺,这类企业拥有自己的品牌,生产和销售家纺成品;另一类为面料供应商,如江苏金太阳公司,以面料设计研发和销售为主,为成品加工企业提供面料。
大、中型的成品供应商通常拥有自己的设计团队,但各个企业根据自己的品牌定位及实力,设计的侧重点有所不同。例如,有的成品企业虽然有数十名设计师,但主要侧重于款式设计,面料依靠面料供应商提供;有的成品企业的面料虽然也以向外采购为主,但同时也设立研发部门进行面料开发。实力较弱的成品供应商只有少数的设计师,有些甚至没有自己的设计团队,他们通常会委托专业的设计公司为其完成设计工作。
家纺面料供应商面向成品企业,开发符合市场流行以及季节需求的家纺面料,品种涵盖印花、提花工艺。实力较强的家纺面料供应商拥有自己的设计团队,实力较弱的面料供应商则委托专业设计公司完成设计任务。面料供应商通常没有自己的工厂,而是将生产任务外发到合作企业进行面料生产。公司派遣跟单员监督面料的生产过程,依赖工厂的技术条件,织造、印染符合客户要求和设计要求的面料。生产出来的面料分为公开版和专版两种,公开版的面料在市场上的占有量很大,而专版面料则只供应给品牌家纺产品公司,面料设计公司负责为专版客户申请面料的版权,保证其专有权。例如,供给水星家纺的专版花型面料不能卖给其他公司,此种花型面料生产的家纺成品只可能在水星家纺的产品中出现,也只能在水星家纺的销售终端购买。
前面提到,在家纺产业链中,除了面料供应商和成品供应商之外,存在许多专业的家纺设计公司,接受家纺面料供应商或成品供应商的委托,完成产品设计任务(又称设计服务外包)。通过产品设计知识产权的转让获取相应的报酬。
随着家纺产业的快速发展和竞争的日趋激烈,家纺企业尤其是成品供应商越来越重视销售渠道的建立。目前家纺成品企业的销售渠道通常有实体店(直营店、加盟店)和电子商务平台。其中实体店包括专卖店、商场专柜等多种形式。当你经过家纺商店时,一定会驻足、侧目,对美丽炫目的产品陈列、对丰富绝妙的创意称赞不已。其实这都是家纺陈列设计师的功劳。他们通过巧妙的设计和组合让家纺产品在道具、辅助商品、装饰品以及灯光的衬托下闪亮登场,呆板的物品立刻变得生动和鲜活。陈列设计作为家纺设计师的一个重要类别,越来越受到家纺企业的重视。
大、中型品牌家纺企业由于销售网络庞大、店铺众多,需要大量的市场督导人员对销售网络进行管理、维护和开拓。由于家纺设计师对产品熟悉、有对流行趋势的把握能力,有时会被企业安排从事市场督导工作。家纺市场督导的主要任务包括:依据公司营销计划协助、指导各店开展零售工作,达成零售目标的完成;指导、监管所辖区域终端店的店务管理、品牌形象、货品陈列、销售政策的执行与效果评估;指导、督促、培训导购员的工作,并对相关人员进行激励、评价和考核;定期巡查店铺,收集终端店铺的销售数据,提出终端销售改进专项建议方案;监督、指导终端店铺促销活动的执行,对促销结果进行分析,提高终端销售等。
综上所述,家纺设计师的岗位主要集中在成品企业的设计部门及销售部门、面料供应商的设计部门,以及各类型的家纺专业设计公司,如图2-20~图2-23所示。
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图2-20 印花花型设计
图2-21 成品绣花设计
图2-22 店铺陈列设计1
图2-23 店铺陈列设计2
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