90后大学生如何受城市商业环境影响？

城市的商业环境对90后大学生的金钱观和消费观也有不可忽视的影响。

金钱观方面，家在西安、上大学在上海的肖同学明确指出了两地在攒钱上的地域差异。她在谈到上海时，认为“上海人对钱算得特别精，就是固定资产，对以后攒钱想得特别多”，而“（上海本地学生）对花钱算得很清楚，一个生活费的卡，一个是学费的卡”；再谈西安时，觉得他们“会有计划地消费，但是攒钱好像比较少，没有想着把生活费攒下来的这种”。肖同学说自己就受到这种观念的影响，现在“如果看到一个想买的东西会想攒，有时候会感觉没有什么想买的就是会把钱攒下来，就是固定一部分钱是不能动的”。

消费观方面，这位肖同学也谈到了她从西安来上海后的转变，“可能会为了有一个蛮贵的东西会攒钱，就一定要买到，不会像原来买不起就不买了”。上海浓重的商业氛围确实刺激了在当地上大学的这群90后的消费欲望。上海李同学也说到他所在的学校做兼职的学生非常多，原因“就在于我们这个地方比较好，就是你有多少钱都不够花”，而且“我们是属于商业副中心，可以买到一切”。家在北方的李同学还聊到了消费上南北方的差异，“上海人在消费热情上面应该是比北京更高一些，比较小资情调，实际上确实也是这样，它消费的名目会多一些。比如说上海人会把这个甜品做得非常地精致，这些东西在上海非常有市场，上海人更关注于这些生活的细节”，“上海人可能习惯买的很多东西，如果拿到北方去可能就没有什么市场”。李同学说自己来上海后“消费上面更自信了，然后也会经常去买小件的东西”。(www.xing528.com)

除了消费欲望和消费名目，这个群体在商品价值取向上也会受到城市商业环境的影响。上海李同学就觉得“上海人整体来说可能就比外地人更在意这个东西（名牌），然后大城市的就会比小城市更在意这个东西”，他现在购物也是首选名牌产品。上海肖同学也有同感，“就感觉好像来上海了，观念上就是比较买牌子了，也不是说知名的牌子，可能比西安多一些选择，不像原来就是美特斯邦威，还有真维斯这些店，现在可能就会买一些别的牌子，上海这边有的”。由此可见，上海人更偏爱名牌。可是我们在问卷调查中发现，90后大学生在对“即使价格贵一些，我还是喜欢买名牌产品”说法的同意率上，西安（36.2%）竟比上海（28.5%）高。需要特别说明的是，这两者并不矛盾：其一，西安和上海两地的人对名牌理解的层次不尽相同，正如上海肖同学谈到的“就像我们前一阵说我们家乡（西安），上海不是有很多H&M，还有很多ZARA，我们家乡ZARA是开了好久，然后H&M是新开业吧，排队抢疯了那种，在上海就很不理解，上海五角场那里的H&M就空空的，只有促销的时候才排队”；其二，还如肖同学所感觉的“上海人对这个钱很敏感，就是算得特别精”，所以精明的上海人还是会综合考虑商品的性价比，而不仅仅追求名牌。