90后大学生校园环境中的消费观与金钱观

在家庭环境中，90后大学生的金钱观和消费观基本定型。但随着这个群体踏入象牙塔，他们面临着一个全新的校园环境。一群年龄相仿的年轻人在一起学习和生活，各自的金钱观和消费观在这个集体环境中相互碰撞、相互影响。

通常情况下，90后大学生在消费上容易受到周围同学的影响，见表10-32。

表10-32 90后大学生在消费上容易受到周围同学的影响

这种同学间的相互影响主要体现在以下三个方面。(www.xing528.com)

一是对消费流行的追捧。西安许同学谈到她宿舍同学网购的情景，“特别是上学期的时候，我们宿舍那三个女生在网上淘各种鞋，去年有那个UGG非常地流行，她们在网上买各种雪地靴，瞬时间我们宿舍就堆满了雪地靴”；还有前面提过的成都宋同学，他非常渴望买到iPhone4S，就是因为周围同学都已经用上了iPhone，“觉得可能会心理有点偏差”，他期待到时候能在同学面前“拿iPhone4S出来炫耀一下”。

二是在品牌的选择倾向上。上海黄同学觉得自己的消费观“受生活中同学和朋友的影响比较多”，“同学就说我买的这个东西是买的牌子的，或者是买一个贵一点的东西可能比较好”；她还举了买衣服的例子，“我觉得女生衣服的事情讨论得比较多，她们都会说这个牌子的衣服不错，我们一起去看看，就说我买了我觉得质量也挺好的，款式也不错，可能她以前也买过其他什么样的牌子就说回家洗洗就裂了，质量也不好怎么样。可能大家一起讨论就会总结出几个牌子比较好，大家以后一起去买衣服的时候就去盯着这几个牌子”。更有意思的是，武汉那同学和沈阳杨同学原来一般都买像阿迪达斯和耐克这样的运动装，但来到大学后，他们都收到类似“你不能再穿这种运动服了，你得穿点别的，就比如说杰克琼斯”、“你应该变得成熟一点，你应该买杰克琼斯的了”这样的建议，后来他们真的都去买杰克琼斯的衣服了。

三是对网购的改观。成都宋同学提到，“像电脑、相机这种东西我还是觉得亲自去买比较好”，因为“总觉得会不太保险一点”；但后来他也认为“其实也没什么，我现在觉得放松很多了。最开始的时候，因为我身边真有同学这么做了，他买了一个苹果的产品，那个东西价钱很高，几千块，他就是网购的。他已经这么做了，而且用得还很好，我觉得我以后可以尝试”。

此外，消费上的意见领袖也大有人在。他们在身边的同学中很有话语权，经常提供各种消费信息，同时又对他人施加影响。上海李同学就说自己“充当了一个消费指南的角色，就是同学们有钱花不出去的，会找我帮忙”，皆因“周围能花钱的地方，我好像基本都去过”。西安姚同学称自己是“我们宿舍（的）开山鼻祖”，“我们宿舍的人现在网购全是我带出来的”。