90后大学生对品牌的看重及消费态度

表9-7中罗列了在问卷调查执行中受访学生常用的食品饮料、护肤品和化妆品排名前十的品牌。可以看到90后大学生常用的食品品牌有较高的集中度，说明90后大学生对食品饮料品牌较为看重。深度访谈中，北京兰同学表示自己“吃得一般，就是买比较有品牌的东西”，而对此她给出的解释是“（这样会）比较有保证”；北京侯同学也提到自己在食品饮料上会特别看重品牌，“比如我买可乐，我喜欢百事可乐，首先选百事可乐，如果没有百事可乐，再选可口可乐。像衣服我就不会，我就会看我喜欢了就行”。

表9-7 食品饮料和护肤品/化妆品的使用品牌

（续）

前文提过，90后大学生在护肤品和化妆品的消费上，存在着明显的性别差异。这种差异反映在品牌上，则主要表现为，男生填写的多为一些洗护品牌，如飘柔；而女生填写的则主要为护肤品和化妆品品牌，因此他们所选择的品牌也有较大的区别。(www.xing528.com)

表9-8中罗列了在问卷调查执行中受访学生常用的电脑、数码产品和手机排名前十的品牌。总的来看，电脑、数码产品和手机的品牌集中度比食品饮料、护肤品和化妆品的还要高。电脑和手机是90后大学生的基本配置，数码产品是他们最为青睐的产品，从他们对这几种产品的品牌选择可以看出他们在消费过程中既注重实用又追求流行的消费态度。

表9-8 电脑、数码产品和手机的使用品牌

在深度访谈中，西安梁同学提到，自己在电脑上会很注重“它的实用性”，而“国产（电脑）这方面做得确实不是特别好”。上海陈同学在谈到手机品牌的选择时，流露了尝试新产品和追随流行的意愿。