（一）“吃”最重要
食品消费占90后大学生生活消费的比重最大。深度访谈中，大多数受访学生都表示自己在“吃喝”上的消费超过50%。成都刘同学和上海施同学还提出了一个说法—“恩格尔系数高”。在他们看来，生活费大部分都是被自己“吃”掉的。90后大学生的食品消费总体上可以分为三类：正常吃饭的花费、偶尔聚餐的花销以及零食的费用。
对于正常吃饭的消费，深度访谈中大多数学生都表示钱不是很多。但成都毕同学也谈到：“现在物价涨了，这个吃也是在涨，有一天我饭吃了没（多少）花了30元。”至于平时吃饭的地方，多数学生都会选择学校食堂。其原因是价格便宜，距离近，就餐也比较方便。聚餐唱歌“一条龙”也是他们最常选择的娱乐方式之一。
零食也是90后大学生食品消费的主要组成部分。如西安董同学说，生活费中“（食品消费）大概10分会占上8分左右，零食占一半”。成都陈同学还提到，零食的消费也存在性别差异。女生喜欢各式各样的小食品，男生更倾向于啤酒烧烤一类的东西。
（二）护肤品不可少
关于护肤品和化妆品，深度访谈中女生提到的比较多，男生使用的护肤品也仅限于洗面奶，很多男生表示没有使用过护肤品。
在消费金额上，有些学生提出自己的护肤品是从家中带来的，所以并不会占用到生活费。如武汉汤同学说自己会“蹭”妈妈的护肤品，爽肤水之类的都从家里带来。而广州范同学也表示自己的护肤品通常都由妈妈代买。自己购买护肤品的受访学生中，大多数人都表示，护肤品因为不需要频繁购买，所以在每月的生活费中所占比例并不大。如广州孙同学说：“我基本上化妆品是不怎么买的，就是买那些洗面奶之类的，就是有需要的话，我才会去买。”广州钟同学也提到“护肤品更新换代没那么快，防晒霜也就两瓶，水儿也两瓶”。
当然，也有女生表示护肤品对她们来说是每月一笔不小的开销。如西安刘同学说，自己每月的消费中“食品是六成，服饰是两成，剩下的就是化妆品”，她还解释到，自己购买的“不光是化妆的，还有洗面奶一些清洁皮肤的那些工具”。
在深度访谈中，好几名男生都提到自己或周围的男同学使用洗面奶。如沈阳杨同学说自己会在超市中随便地买“一个洗面奶代替香皂”。广州宋同学则表示洗面奶在他们日常消费中具有普遍性，“洗面奶差不多都有，洗面奶很多人用”。他还提到自己脸上长了青春痘，自己就在女同学的推荐下购买了韩国的护肤品来“战痘”。
（三）数码产品追潮流(www.xing528.com)
相对于食品和护肤品来说，数码产品对大学生而言价位较高，因此他们通常都会征求父母的意见，并“申请额外的拨款”。广州钟同学就说“这个一定要家里支持的，虽然我是能省，但是我一时拿的话拿不出这么多”。通过深度访谈发现，90后大学生大多会在数码产品消费上追逐潮流。
在问及“你目前最想拥有的一样产品”时，很多受访学生都表示是如单反或iPhone、HTC手机等目前比较流行的数码产品。郑州李同学2明确指出自己想买单反是“为了专业需要”。成都陈同学则是喜欢“那种感觉”。
数码产品频繁地更新换代在客观上也会对90后大学生造成冲击，进而迫使他们去追赶流行。现在利用手机登录即时通讯工具和发微博已越来越普遍，如果手机不能上网，就很容易与他人形成交流障碍。西安刘同学就因此做出换手机的决定，“我的手机太挫了，手机上不了网，而且没有内存卡”，所以决定“明年，等到开学的时候、搞活动的时候”买一部新手机。
（四）服饰消费趋理性
在深度访谈中，很多受访学生表示自己购买服饰的频率不高，通常一个季度或一个学期才购买一次。例如西安姚同学说，“我学期中间基本不买衣服”。武汉那同学谈到，“（我）回家再买，可能一个学期会买一次吧”，“有的时候冬天可能要买一件新的羽绒服”，“夏天得买一双凉鞋”。
而正如表9-2所描绘的，父母在90后大学生服饰的消费上仍有很强的控制力。
表9-2 父母对90后大学生服饰的消费仍有很强的控制力
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