90后大学生网购的影响及其他生活变化

在大学之前，90后大学生的消费多由父母控制。食品、日用品、服装鞋帽甚至化妆品，都是由父母决定或随同购买。所以对于网购，他们的接触较少。深度访谈中，几名被访者都表示，自己在大学前多是网购书。

进入大学后，90后大学生拥有了一定的经济自主权。因为没有了长辈的直接管辖，消费中的自我意识逐渐萌生，开始展现自己的见解和追求。此时，受周围环境（校园所在地和朋友、同学等）的影响，他们之中接触网购的人越来越多，购买的产品种类也越来越多元。

我们认为，大学是90后大学生消费意识与行为成长转变的一次大跨越。而网购在这次跨越之中，发挥了不小的推动作用。具体表现在它满足了以下三个方面的追求：新奇时尚、方便快捷与合理消费。

首先是新奇时尚方面。问卷调查的数据显示，目前的90后大学生集中在17～21岁之间，正是对世界好奇心重、崇尚自由时尚的年龄。如西安姚同学在谈到手机购物的意愿时，就直言他们会因为好奇心而去选择手机消费。

“现在高档手机那么多，学生拿的又那么多，本来就是新兴的事物，我们这一代比较喜欢去追，一开始就凭着好奇心，估计都有很多人去（用手机）买了。”

以往在实体店，产品不够新、不够全，他们的消费受到了一定限制。而网购出现后，其齐全的种类与快速的流通，正好迎合了他们对于时尚、新奇的产品的消费需要。例如上海黄同学因为“实体店的新货上架太慢”，所以“想去网购一台最新型的PSP游戏机”；成都刘同学说：“一开始像驱蚊草、绕线器之类的小玩意儿实体店并没有，自己就是通过网络购买的。”

其次是方便快捷方面。在90后大学生中，越来越多地出现这样的“宅一族”：没课时就喜欢窝在宿舍，从不轻易出门，做什么事情都觉得麻烦——对于购物也不例外。武汉王同学说“如果实地去逛的话，很浪费时间”。北京张同学也说自己“就是懒”，认为“逛一下午就为一件衣服”不值得。

网购的存在，则最大化地满足了他们对于“宅”的愿想：因为一切产品你只需要动动鼠标就可以送至面前。就如成都毕同学所描述的“我不用去逛街，我也不用挤公交车，不用去排队等校车，这个东西会直接给我送到学校来，很方便。”(www.xing528.com)

最后是合理消费方面。网购出现后，大部分90后大学生在消费上表现得更为理性。他们越来越懂得利用有效的网络信息，在丰富的产品资源面前找到合理消费的“平衡点”。在购买时，他们会比对实体店与网络的价格，经过仔细的思考再下决定。如武汉陈同学说“买一些比较贵一点的护肤品，逛一下市场价和网购价对比，网购会比较便宜、比较实惠一点”。

当然，这其中也有例外。某些学生在网购的冲击下，出现“冲动消费”的倾向。在西安姚同学的身边就有这样的学生存在，他说：“我们宿舍的人是看上就买，买回来就喊不行了，可多了。”而广州钟同学的情况则更为典型，三个月在网上共买了七八十件东西，花费了两千多元，“我买了很多的包都放在箱子里，买电脑桌，放着就没动过，拆开来看一下就没用过。还有很多的佩饰，就塞在抽屉里没有用过”。在问及网购有何缺点时，她的第一评价就是“（网购）让人冲动，在网络上眼花缭乱的”。

上文中提到的都是网购对于消费的影响。那么除了消费，网购对于90后大学生的生活，是否也有其他影响呢？

在深度访谈中，武汉杨同学向我们描述了这样一个景象：“宅在寝室里，天天网购，天天看淘宝，有的女生只看不买”。西安许同学也说自己周围有很多同学，尤其是男生“特别地爱逛淘宝网”，“就像我男朋友跟我说，他们宿舍有一个男生逛淘宝可以逛一个晚上，就不买东西”。而广州钟同学也提到，因为“没人陪我逛街，我只能自己逛淘宝”。

可以看出，对于这些学生而言，逛“淘宝”已成为逛街一般的存在。不同点就只是这个“街”变成了虚拟的，而自己没人陪伴不需出门罢了。

所以说，在互联网的冲击下，90后大学生与外界之间的现实联系越来越少，甚至连消费都变得个人化与虚拟化。也因此，网购已被一部分90后大学生当做了“逛街”的替代品，成为了一种新的娱乐消遣的方式。