在问卷调查中，一共有1128人填答了自己经常网购的网站。其中，淘宝网所占比例最高，达到87.3%；随后依次为当当网、卓越亚马逊、凡客诚品和京东商城，他们的比例也均超过了10%。排名前十的网站中，团购网站占到三家，他们分别是拉手网（1.9%）、糯米网（1.7%）和美团网（1.1%）。至于赶集网、梦芭莎等网站，提及的人数都未超过10人，如表7-2所示。
表7-2 90后大学生经常网购的网站（排名前10的网站）
（续）
因此，就90后大学生群体市场而言，中国网购网站的局面可以概括为：淘宝一家独大，当当、亚马逊分庭抗衡，凡客、京东后来居上，而各种团购网站则崭露头角，进入白热化竞争。
（一）网站选择的决策因素
深度访谈中，我们发现，在购买不同产品时，90后大学生对于网站的选择会有所变化。其中，价格和质量是影响其决策的一级主导因素。例如武汉汤同学的表述：“（凡客最吸引我的）就是东西质量还可以”；北京侯同学表示自己和同学“如果买零食就只会去中粮网”；广州范同学认为自己在京东商城买的手机不错，因为“挺便宜的，功能挺齐全的，就是跟它上面基本上没什么差别”。
而快递服务、商品种类和售后服务则是其决策的二级参考因素。在服务和质量需要两相权衡时，他们会优先考虑质量的好坏，如武汉杨同学有一段时间抱怨“京东物流特别慢”，但买电子产品时，自己依然会去京东商城，“因为京东全是正品”。在两个网站的产品质量相近时，他们则会进一步比较快递服务的优劣。关于这点杨同学也有描述“我买书从来不在京东买，我就在卓越买，谁快买谁的”。(www.xing528.com)
（二）悄然兴起的网站新势力——校园代购
深度访谈中，我们注意到，除去问卷调查中排名靠前的那些网站，北京侯同学与武汉陈同学还提到了一个新鲜词儿——校园代购（理）。
校园代购，是对近几年在校园中兴起的一种网购形式的统称。它是专门针对于大学生开设的网购渠道。
在北京侯同学的叙述中，校园代购是依托于他们学校的BBS存在的。“因为是本校的学生实名代理”，所以大家对其产品的质量都比较信赖，认为不会有以次充好的现象存在。她还说，相比于一般网络或实体店购买，校园代购的售后服务也更好。
在武汉陈同学的叙述中，校园代购的形式又略有不同。首先它的销售面更广，不会只针对于一个学校，湖北的几大高校都有服务点；其次，它的网站是独立存在的，与学校网络系统泾渭分明；最后，它拥有优质的送货服务，可以把产品直接送到大学生的宿舍。
这两种校园代购形式不同，在效果上却殊途同归——都受到了90后大学生的欢迎。归根结底是因为它们对质量的保证与服务的提升。
在质量上，虽然目前网络是“卖家实名制”，但是买卖双方仍缺少实际的关系连接。本校学生的实名代理，相当于在网站与买家之间搭建了一座实际关联的桥。有了它的存在，90后大学生对于网站的信任度大大提高，双方的交流也更加畅通愉快。
在服务上，他们抓住了90后大学生“万事图方便”的性格特点，将商品送到宿舍，省却了他们来回取快递的麻烦，真正实现了送货到“家”；其次，如30元“包邮”起价的优惠政策，相比于一般的网站，也显得更为划算，对90后大学生而言是个不小的诱惑。
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