日本建筑学家芦原义信认为，如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”，户外媒体是城市重要的组成部分。在90后大学生眼中，户外媒体承载的主要内容即广告，广告充斥各大户外媒体，但是对于广告，90后大学生中排斥者较少，更多是对其广告效果的认可；除了对广告印象深刻之外，户外媒体中播出的生活资讯类节目也颇受欢迎，彰显了其服务性质；在90后大学生眼中，户外媒体更是都市化气息的表现，适宜场所出现的合适媒体，排解无聊的利器。
（一）媒体内容
1.广告充斥，播出效果好
户外媒体留给90后大学生群体的首要印象是广告无处不在，正如在问到成都李同学“公交电视给你印象比较深的是什么”时，他的回答是“就是一些广告”，可见，90后大学生眼中，广告充斥着户外媒体。
但是对于广告居多现象，90后大学生更多的是表示广告效果很好，因广告而产生排斥情绪的人为少数，50名受访学生中，仅有3人因广告多而表示不满，如郑州张同学表示“全是广告，不喜欢”，如表4-5所示。
表4-5 户外媒体广告效果
2.生活资讯类节目服务性强
户外媒体中，除了广告之外，另一个使90后大学生印象深刻的就是生活资讯类节目，此类节目信息实用、有效、服务性强，可对生活起指导作用。如北京徐同学2谈到：“我觉得我可能看的多的就是地铁电视还有公交电视，我觉得这个挺不错的。它会告诉你一些出行信息什么的，或者生活小窍门之类的，然后可以加强一下这方面的意识。”(www.xing528.com)
上海黄同学喜爱公交电视，正是出于对资讯类节目的喜爱：
“公交车上面的广告更多的是介绍生活信息，比如说现在天气怎么样，或者说接下来要下班的时候怎么样怎么样，比如说今天有一些什么样重大的新闻或者是娱乐新闻它都会报道，还有很多时候我坐在那边看一下生活小常识，它会教你眼镜不起雾，鞋架怎么放，我觉得都挺好的，坐车的时间10分钟了解一下生活的知识，回去可以应用一下就非常好，其他的地方就没有这么多的信息量了，很多就是广告。”
3.节目单调，更新频率低
“它每次都是广告，同一个广告，同一个节目，而且千年不变的那种”，成都毕同学的表述反应了部分90后大学生的心声。户外媒体节目单调，更新频率过低是90后大学生对其的印象之一。如成都毕同学所说，“我就在想它栏目能不能换一个，我觉得它可以放点别的广告，只要不是同一个广告都可以。”北京徐同学也谈到：“有时候看地铁上的电视，或者是公交上的，我觉得内容也少还来回播，觉得特别地无聊时会看一两眼，也没有起到它可以起到的作用，其实我觉得它能够更好。”
（二）媒体形式——都市气息的表现
户外媒体不仅是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观重要的视觉延伸。90后大学生眼中所看到的户外媒体，不仅是媒体内容，也有户外媒体形式本身。户外媒体承载的是都市的气息，是城市的装饰。正如上海陈同学所说，“还蛮好的，就是像一个大楼的装饰一样”；北京张同学则表示，“我觉得挺好看的，也谈不上喜欢，反正就觉得很有大都市的气息”。
成都宋同学认为户外媒体是一门公共艺术，能够起到美化环境的作用，甚至以国外案例佐证：
“公共艺术那种，如果他们真做好了的话，不只说可以起到一个产品宣传的效果，甚至可以美化环境了”，“我曾经看到过这种，国外会把公交车做成一个铅笔头那种，高空看像铅笔头。把轮胎做得像什么来着？像个柠檬片、或者喷得像个橘子片、苹果片那样。还有律师事务所的那个电梯门喷涂上一男一女牵着手的样子。”
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