90后大学生喜欢的杂志媒体及其内容

杂志，作为感染力较强的印刷类大众传播媒介，在90后大学生群体中占有一定地位。90后大学生对杂志的接触频率较高，而且主动购买率高。杂志类型多根据个人喜好挑选，但这一群体喜爱的杂志比较集中，如文摘类的《读者》和《青年文摘》，新闻类杂志《看天下》的提及率非常高，如表4-4所示。

表4-4最近一次阅读纸质图书的书名（所填答为报纸杂志，单位：人）

（一）接触较多，主动购买率较高

50名受访学生中，除4人在访谈中未提及杂志问题以外，谈论到杂志问题的46人中，有10人表示不看杂志，其余被访者对杂志都会有所接触，且直接表示偶尔看的人较少，接触频次较之报纸要高出很多。正如郑州的刘同学所说：“我觉得我看杂志比看报纸频率还要高。”

在90后大学生群体中主动购买杂志的人也较多，46名谈到杂志问题的受访学生中，除去不看杂志的10人和未表明通过何种途径接触杂志的16名被访者外，表明接触杂志途径的20人中有12人表示杂志是购买的。如沈阳杨同学表示“看《读者》、《意林》、《格言》这样的杂志”。武汉汤同学也表示有些杂志会购买：像《读者》、《青年文摘》，一半是买，一半就是在阅览室看。《疯狂英语》自己买，因为阅览室没有。还有的就是《南风窗》。《cool轻音乐》，很少买，但是也买过。”

90后大学生会购买杂志，会在图书馆阅读，会同学间相互传阅，纸质杂志阅读是主流，但数字化阅读方式也对纸质杂志有所冲击。如成都宋同学在看纸质杂志的同时，也看网络杂志。

（二）爱好集中，文摘类为主，新闻类、专业类次之

《读者》、《格言》、《青年文摘》等文摘类杂志在90后大学生群体中深受喜爱。50名被访者中，共有36人具体列举了喜欢的杂志名称。其中，有15人所列举的杂志中包含文摘类杂志。此类杂志启示性强、寓意深刻。正如郑州李同学阐释为何喜欢《格言》等智慧类杂志时说：“能给人启示这个是最重要的，我觉得一个人的观点是在很多人的观点基础上产生的，学到一定程度之后才有创新，他们生活中的感悟非常巧妙，就是很小的事情也能写出很好的想法。”(www.xing528.com)

成都刘同学谈到了自己喜欢《青年文摘》原因，同时也表明了周围同学的阅读状况：

“从小就看的，感觉越来越亲切，因为它是连续不断的，而且它挺积极向上的，每个版块儿都有涉及，像成功的人物，热点的新闻，还有一些青春的情节。

（周围的人）都喜欢看《儿童文学》、《读者》、《意林》，都比较类似，我就比较喜欢《青年文摘》。”

除文摘类杂志外，新闻类杂志和专业类杂志在90后大学生中也颇受欢迎，36人中分别有10人列的杂志中含有新闻类和专业型杂志。需要特别说明的是，此处的新闻类杂志特指《看天下》。“讲故事，说新闻，看天下”，定位于全国唯一综合新闻高端文摘的《看天下》，不同城市，不同性别的被访者均表示喜爱，主要是喜欢评论性文章。如广州宋同学喜欢“《看天下》，因为它讲一些一般报纸上面，或者是一般媒体上面看不到的东西，因为它是比较深刻的社评之类的”；郑州王同学也表示“因为《看天下》它有时评嘛，对每件事情都有自己的看法。我认为如果提高一个人的世界观、价值观、社会观的话就需要看这种时评类的文章”。

沈阳李同学喜欢《看天下》不仅因为其评论性文章，还因为其图片：

“喜欢《看天下》，可以看那个图，那个图特别多，还有标题特别新颖，因为是评论方面的，喜欢这方面的”。

90后大学生喜爱的专业型杂志囊括了财经类杂志、电影类杂志、动漫类杂志、摄影类杂志等。

从90后大学生杂志选择和前述报纸的喜爱类型可以看出，他们从传统媒体上获取的内容更加专业、更有深度，而这些更有系统、更加专业的内容正是传统媒体的优势所在，是当下网络媒体无法企及的。