90后大学生数字生活调查结果

本次研究的调查执行区域分别为北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安和郑州。调查执行分两个阶段，第一阶段为问卷调查，在所选择的样本城市中，每个城市选择4～5所大学进行拦截式问卷面访调查，调查内容涉及90后大学生的生活形态和生活态度，媒体接触习惯尤其是互联网使用情况，以及日常消费行为等方面内容；第二阶段为深度访谈，在问卷调查的基础上，由调查员对调查对象进行深入的访问，还原数据背后的潜在动机、态度和情感，力图还原90后大学生真实鲜活的网络化生活的原貌。该研究从每个城市所访问的问卷调查被访者样本中选取6～8人进行面对面的深度访谈，访谈内容包括90后的自我认知、与80后的对比、生活形态描述，目的是在挖掘他们对自我的评价和认知，对不同媒体产生不同需求的原因，以及其消费观念形成的原因。

1.问卷调查

第一阶段的问卷调查采用拦截式问卷面访的方式，具体执行情况概述如下。

（1）抽样方法及操作步骤

首先查找了八座城市的高校名录，然后根据学校的性质进行选择，最后每个城市确定综合性大学一所（除郑州外均为985高校）、偏理工科类大学一所、偏文科类大学一所、民办大学一所。需要说明的是，由于放假的原因，具体执行时上海是在5所大学进行的问卷调查。

每个样本城市计划完成200份有效问卷，每所大学完成50份问卷。

样本分布上，性别比例约为1：1，年级和专业尽量分散（一、二年级各占约1/2，相同专业被访者人数不超过5人）。

在进行问卷调查的同时，询问被访者是否可以接受深度访谈，若被访者愿意接受深度访谈，则留下电话联系方式以便进一步约定访谈事宜。

（2）执行时间

2011年6月14日至2011年7月10日。

（3）调查范围

北京：北京大学、首都师范大学、北京工业大学、北京城市学院。

上海：复旦大学、上海师范大学、上海理工大学、华东政法大学、上海杉达学院^[1]。

广州：华南理工大学、广东外语外贸大学、广州大学、中山大学新华学院。

成都：西南交通大学、西华大学、四川师范大学、成都职业技术学院。

武汉：武汉大学、武汉纺织大学、湖北大学、湖北工业大学商贸学院。

西安：西安交通大学、长安大学、西安外国语大学、西安欧亚学院。(www.xing528.com)

沈阳：东北大学、辽宁大学、沈阳航空航天大学、辽宁美术职业学院。

郑州：郑州大学、河南工业大学、河南农业大学、中原工学院信息商务学院。

（4）调研对象

出生年份在1990年以后的在校大学生，并且接触过互联网。

（5）调研方式

在高校的自习室、食堂、寝室等场所对90后大学生进行面访调查。

（6）样本量

每个城市的有效样本均为200份，共计1600份。

2.深度访谈

（1）访谈时间

2011年6月16日至2011年7月10日。

（2）访谈对象：在问卷调查的基础上，对可以接受深度访谈的被访者进行筛选，根据其互联网接触行为、生活形态以及个人信息，选择有代表性的90后大学生进行深度访谈。

（3）访谈方式

深度访谈由两位访员对每位被访者进行1～2小时面对面的访谈，访问过程中录音且笔录。

（4）访谈对象数量

北京8人，上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、郑州每个城市各6人，共计50人。