创意开发：通过联想发挥，获得新创意

彼得·德鲁克在其所著的《创新和企业家精神》一书中说:“创新是企业家的具体工具,也就是他们借以利用变化作为开创一种新的实业和一项新的服务的手段。企业家们需要有意识地去寻找创新的源泉,去寻找表明存在进行成功创新机会的情况变化或其征兆。他们还需要懂得进行成功的创新的原则并加以运用。”这段话表明,企业要想获得更加丰厚的经济效益,并继续经营和发展,就必须不断地进行创新,发现新的机遇。

1.创意开发的特征

(1)目的性。人类的创意开发活动是一种有特定目的的生产实践,好的创意一般是有目的性的。这个清晰的特点包括:确定创意开发的目标、明确创意开发的观点、安排具体内容等。

(2)新颖性。新颖的东西往往带有创造性,是独特性、先进性等特征的概括。它的思维特征是“求异”,即与众不同,想人之所未想,发现人之所未发现。其要领就是突破常规、出人意表。

(3)主观能动性。创意开发活动的主体是人,无论是重大的创造还是一般水平的创造,都是人的主观能动性发挥的结果,是精神变为物质的转化过程。主观能动性是人类特有的,主观能动性在创意开发活动中表现为对创意开发意识的运用和对创意开发手段的实施等。

2.创意开发的原理

(1)择优原理。择优源自人的天性,每个人都在潜意识中不断地进行择优。一个人在成长的过程中会不断地择优:选择更好的书籍,选择更好的朋友,选择更好的生活条件,选择更好的学校……在创意开发的过程中,选择也是必不可少的。创意开发的实质就是问题的创造性解决和实现。当人们遇到问题时,就要求人们先定义问题,进而围绕这一问题进行创意构思,提出多种解决方案,最后运用择优原理,实施最佳方案。

(2)关联原理。人们常常可能因为一个创意的构思而引发对其相似内涵的许多构思的联想。世界上的每一个事物或现象都同其他事物或现象相互联系着,不存在绝对孤立。事物本身的这种关联性是导致激励创造时联想发挥的重要因素。人在创意开发的过程中,有些关系是直接的,有些是间接的,有些容易发现,有些不容易发现,这就需要进行具体的分析研究。

(3)逆向原理。逆向原理也叫求异原理,它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方法。有人落水,常规的思维模式是“救人离水”,而司马光面对紧急险情,运用了逆向思维,果断地用石头把缸砸破,“让水离人”,救下了小伙伴的性命。在创意开发的过程中,要以现有的物质产品和信息等为对象,进行深入、系统的分析,反向研究它的性能、结构、原材料、配方、设计、使用效率和条件,及其他一些与之相关的重要因素,进而进行思维的联想发挥、移植和改良,获得所需的新的创意。(www.xing528.com)

(4)对应原理。从现有的创意和概念的相反方向出发,去构造新的概念和规律,就是创意开发的对应原理。客观事物错综复杂,都有其对立的一面,为对应原理的实现提供了可能性。在创意开发的过程中,此原理的运用是为了拓展人们固有思维的范围,从而开发出更多的创意。

(5)组合原理。组合,作为名词,是指由几个部分或个体结合成的整体;作为动词,是指组织成整体。在创意开发的过程中,将两种或两种以上的技术思想或物质产品的整体或部分进行适当结合,就可形成新的产品概念,激励出新的创意,不同的组合可以得到不同的结果。

(6)综合原理。综合原理就是在创意开发的过程中,把研究对象各个层次的种种因素按照其内部联系进行组织结合。先把研究的相关问题分解为各个层次和各种因素,并分别加以研究,分析其本质、特征、优势以及劣势,然后将这些要素按其内在联系重新有机地组织起来,即形成新的解决方案。

限量刺激

日产汽车公司曾推出一种被称为“极具浪漫风采”,名为“费加洛”的中古型轿车。日产公司在新闻发布会上宣布:这种车只生产20000辆,保证以后不再生产这一车型,只在一定时间内接受预订,然后抽签发售。消息传出后,在全国引起轰动。前来申请的人超过30万,能中签买到车的人当然欣喜万分,没有中签的人虽有遗憾,但以后肯定会再来。

(资料来源:搜狐网,2020-01-04)

上述案例中这种限量刺激的创意,无非就是使市场上出现一定的“不饱和状态”,以此来刺激消费者的购买欲。这家公司的做法恰恰是运用了创意开发原理中的逆向原理,利用消费者“物以稀为贵”的心理,从而获得了巨大的利润和市场。可见,创意开发原理在生产、销售等方面的正确运用,可以给企业和厂家带来丰厚的经济效益。