长城汽车：汽车文化第3版

（1）长城汽车发展概述

长城汽车股份有限公司（GreatWal简称“长城汽车”），其前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年。1996年5月，长城工业公司生产皮卡并推向市场。1998年6月，长城工业公司改制为国有民营股份制企业。

1999年，在国内同行中首家推出了四种底盘、五种不同规格的皮卡，成为国内品种最多的皮卡专业厂，有力地带动了全行业的发展。截至目前，长城已是国内皮卡和经济型SUV行业中保有量最大的品牌。

在国际市场，目前出口的区域主要集中在非洲、中东、中南美洲及加勒比海地区，以及中亚、东南亚、东欧及俄罗斯等地区和国家，建立了相应的展厅和维修服务中心，形成了稳固的国际营销网络。

2012年4月24日，长城与大众斯柯达汽车公司敲定联合开发电动车事宜，将面向中美欧三大市场销售。双方表示，结盟的目的在于推出一系列价格低廉的电动车产品，未来将打造中国市场上价格最便宜的电动汽车。

（2）长城汽车标志

长城新标志的基础造型保持了原长城老标志的椭圆形整体结构，由对放的字母“G”组成“W”造型，“GW”是长城汽车的英文缩写。椭圆外形，象征着长城汽车不仅要立足于中国，更蕴含着长城汽车走向世界。新标志中间凸起的造型是古老烽火台的仰视象形，烽火台的造型元素更好地保有了“长城”的基因，寓意着长城汽车永远争第一的企业精神。图3.69所示为长城汽车的标志图案。

图3.69　长城

（3）长城汽车旗下品牌

皮卡系列、哈弗SUV系列、长城轿车、MPV嘉誉。(www.xing528.com)

（4）长城汽车品牌简介

1）长城皮卡

1996年，从第一辆皮卡下线，公司就确定了走“专业化”的道路。长城皮卡不仅走红国内，同时扬威国际市场。加入WTO之后，长城皮卡不畏强手，大批出口海外，在20余个国家建立了营销、服务网络。

2）长城哈弗

哈弗（Haval）是长城汽车举足轻重的SUV系列，长年保持国产SUV市场销量冠军的好成绩，深受广大年轻越野爱好者的青睐。2013年3月29日，在北京举办的长城汽车股份有限公司年会上，公司正式对外宣布：作为长城SUV的标志性品牌，哈弗即日起与长城实行品牌分网，形成独立品牌，独立设计研发，实现经销服务体系独立化。

3）长城轿车

腾翼C30是长城第一款全球战略车型，从车辆的开发设计到检测试验完全按照欧盟标准执行。C30是目前自主紧凑级车中非常热销的车型之一，凭借着超值的价格，2010年上市至今短短的3年，它的销量就已经迅速地突破了30万。作为一款家用轿车，长城C30自上市以来一直受到广大车主的青睐。

（5）长城汽车企业文化

1996年，“每天进步一点点”被确定为长城汽车企业文化的核心理念。“一切以用户为中心”落实到每一个细小环节。