“BMW”，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在我国常称为“宝马”。
BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机发动机闻名于世，公司始创人是吉斯坦·奥托（Gustan Otto），其父是大名鼎鼎的四冲程内燃机的发明家。
1917年7月20日，吉斯坦·奥托退休后，BFW公司便开始重组，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。1918年11月，第一次世界大战结束，德国成为战败国，他们的飞机被《凡尔塞条约》列为“战争武器”禁止生产，而宝马车厂要到1923年方可生产汽车。
1922年，BMW研制了第一台摩托车发动机。1923年末，他们在慕尼黑（Munich）生产摩托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在市场中销售。1925年，BMW开始研制汽车。1929年7月，BMW推出首辆汽车，是将年初生产的Dixi 3／15转名来的，但专家不同意DiXi 3／15是BMW第一辆汽车，他们认为303才是真真正正属于BMW的。
BMW在全面复兴前，在1945—1947年期间，曾为一家美国公司做了三年飞机发动机研究和开发工作。
1952年10月，BMW终于再投产汽车，制造的汽车是“二战”前的501系四门房车，沿用那台6汽缸2 L发动机，单化油器，功率48 kW，至于其他设备则是全新的，其性能和耐用性获得一致好评。
1994年，宝马公司并购了罗孚公司，包括Mini、LandRover（路虎）、Rover及MG等品牌，正式成为宝马旗下一员。2000年，宝马公司脱手罗孚公司，却意外地将Mini保留了下来，并开发出了现在全新的Mini轿车，现在Mini共计生产了500多万辆汽车，成为英国历史上单一品牌车型产量最大的车型。
1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌。宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国境内第一家外国高档汽车生产厂。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础，高档意味着“附加值”。BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设定新标准；同时，宝马十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
1994年4月，宝马公司进入中国市场，选择与华晨合作。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长，当前BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
（2）宝马汽车公司标志
BMW标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。但是，现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。如图3.17所示为宝马汽车的标志图案。
图3.17 宝马(www.xing528.com)
（3）宝马汽车公司旗下品牌
BMW（3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车）、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
（4）宝马汽车公司汽车品牌简介
1）迷你Mini
Mini是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车，1959年8月26日由英国汽车公司（BMC）推出，在半个多世纪的历史里，Mini获得了巨大的成功。2000年旧款Mini停止生产，Mini品牌的新持有者宝马（BMW）宣布推出Mini的继承车款，并将新车的品牌定为MINI（全为大写英文字母）。
亚力克·依斯哥尼爵士是Mini的原始设计者。此人是个小型车研制的专家，曾有不少成功的设计，由于时逢埃及发生苏伊士运河危机，包括英国在内的很多西方国家都被切断了输油管道，因此开发一款小巧省油的汽车也成为西方国家最为头疼的问题，在这样的背景下，依斯哥尼临危受命接受了设计开发一款经济型车的任务，为了给小车节省空间，他别出心裁地将4缸发动机作横向设置，这在当时是一个创举。在他天才的设计理念下，Mini的车厢占到全车身体积的80％。
1958年，第一部Mini原型车诞生，1959年Mini正式投入量产。这款在英国设计生产的小汽车，亮相法国巴黎车展，人们都以好奇的眼光来欣赏这款小车。Mini当时的定价是500马克，这个价格比当时流行的其他小型车价格要贵上一倍，人们开始以质疑的眼光来看待这款外形看起来像公共汽车的小车，依斯哥尼爵士天才的设计并没有得到公众的认同，上市8个月，Mini的订单只有2万辆左右。而就在Mini在普通消费者身上频遭冷遇的同时，在时尚人士这里，它却受到极大的追捧，精巧、新潮和不落俗套的憨厚造型，让它在当时的时尚人士那里备受好评，经营者趁机对它的宣传理念改弦更张，由经济型车转向时尚小车，Mini的日子开始红火起来。图3.18所示为Mini汽车的标志图案。
2）劳斯莱斯（Rolls-Royce）
图3.18 迷你
劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为亨利·莱斯（Frederick Henry Royce）和查理·劳斯（Charles Stewart Rolls），1907年推出一款后来被人们称之为“银色幽灵”的轿车，正式使用劳斯莱斯（ROLLS-ROYCS）商标。该公司的另一位创始人查尔斯·斯图尔特·劳斯和亨利·莱斯两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。劳斯莱斯汽车公司生产的汽车年产量只有几千辆。因此，劳斯莱斯公司在销售汽车时，要审查购买者的身份及背景条件。为此，劳斯莱斯汽车成为显示地位和身份的象征。劳斯莱斯汽车性能可靠，品质超群，内饰豪华，外型设计气度非凡。它的任何一个细节都经过仔细设计，它是当今世界上最尊贵、最豪华、最气派的轿车。
Rolls-Royce除了制造汽车外，还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。图3.19（a）所示为劳斯莱斯汽车的标志图案。1911年，劳斯请汽车艺术品设计大师查尔斯·塞克斯为劳斯莱斯汽车公司设计汽车标志，巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有2 000年历史的胜利女神雕像使他产生创作灵感。于是，查尔斯·塞克斯以他的同事莎恩顿小姐为模特，设计了飞翔女神雕塑车标。图3.19（b）所示为劳斯莱斯汽车的飞翔女神雕塑标志图案。
图3.19 劳斯莱斯
（5）宝马汽车公司企业文化
宝马汽车公司立足于全球市场，公司以市场为中心开展一切活动。在生产方面，以员工的团队方式相互合作一样生产，在宝马公司内，各厂都在一个共同的生产体系内进行大量的协作。
公司口号：纯粹的驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure）
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