戴姆勒-奔驰汽车公司融入《汽车文化（第3版）》

（1）戴姆勒-奔驰汽车公司发展概述

戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，创始人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身分别是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，1926年6月两厂合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司。以梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz，中文简称“奔驰汽车公司”）命名的汽车正式出现，并从此以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外，奔驰汽车公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。

“精美、可靠、耐用”是戴姆勒-奔驰汽车公司标榜的宗旨，为了保持高质量和开发新技术，戴姆勒-奔驰汽车公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。造型精美、不断更新中具有传统和流畅的奔驰本身的特点，给人一眼看上去就觉得这是“奔驰”的感觉。它首先开发和应用汽油喷射，戴姆勒-奔驰汽车公司高层对奔驰汽车的评价：梅赛德斯奔驰不是高档车，而是结实耐用且性能一等的最好的实用车。

奔驰汽车公司有世界第一品牌的独立性，能做到这一点并不容易。除了世界知名品牌的号召力外，真正的法宝是它高质量的保证。这是奔驰百年的承诺，也是闪闪发光的三角星的真正内含。今天，奔驰汽车已是高质量、高档次、高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成了名副其实的名牌。

奔驰汽车公司2003年9月进入中国，在中国合作的主要公司有北京吉普汽车、北汽福田汽车、福建东南汽车、扬州亚星集团。

（2）戴姆勒-奔驰汽车公司标志

戴姆勒-奔驰的标志最初是Benz外加月桂枝环绕。1926年，戴姆勒与奔驰合并，星形的标志与奔驰的月桂枝终于合二为一，下有“Mercedes-Benz”的字样。后将月桂枝改成圆环，并去掉了“Mercedes-Benz”的字样。随着这两家历史悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权。此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界最著名的商标之一。如图3.14所示为戴姆勒-奔驰汽车的标志图案。

图3.14　戴姆勒-奔驰

（3）戴姆勒-奔驰汽车公司旗下品牌

梅赛德斯-奔驰乘用汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用、迈巴赫和精灵Smart。

（4）戴姆勒-奔驰汽车公司品牌简介

1）梅赛德斯-奔驰

奔驰汽车以其卓越的动力、可靠的安全性能、乘坐的舒适性、车身造型的豪华和经典而著称于世。

2）迈巴赫

1909年，威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）为著名的齐柏林飞艇设计了高性能且经久耐用的发动机。1919年，他的儿子卡尔·迈巴赫开始设计并制造豪华轿车。1921年，第一辆迈巴赫轿车W1问世。

迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术，使它在20世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作，它也是1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂。1941年，迈巴赫由于“二战”原因而被迫停产，从此进入到一个长达50多年的沉睡期。(www.xing528.com)

图3.15　迈巴赫

威廉·迈巴赫曾担任戴姆勒发动机公司的首席技术总监，两厂渊源甚深。1997年，戴姆勒集团在东京车展会场中展出一辆以“Maybach”为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。如图3.15所示为迈巴赫汽车的标志图案。

3）精灵Smart

1994年，戴姆勒-奔驰汽车公司旗下的全资子公司——Smart精灵汽车公司出现在欧洲，成为当地最大胆的汽车公司。Smart的管理和开发总部在奔驰公司所在的斯图加特，但是生产基地却在法国的汉巴赫（Hambach）。

该公司是梅塞德斯公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，字母“S”代表斯沃琪公司，“M”代表戴姆勒-奔驰汽车公司，而“art”是艺术的意思，在英语中“Smart”有灵敏、聪慧的意义。Smart公司大量开发生产轻便的四轮轿车，并开拓了全新的设计理念，生产了多种塑料材质的绚丽车身，让顾客可以像更换手机外壳那样随意变换车身颜色。这家公司还开创了网上销售汽车的先河，摆脱了以购车处为经销主体的传统经营方式，把车搬出玻璃展窗直接推向整个欧洲。所有这些，再加上1.3万美元的起价，让公司紧紧抓住了最年轻的汽车消费群体。图3.16所示为精灵Smart汽车的标志图案。

（5）戴姆勒企业文化

戴姆勒企业文化的核心价值观：

图3.16　精灵Smart

第一是激情（Passion）：如果戴姆勒某位员工对汽车毫无兴趣可言，那他或她一定入错行了。

第二是尊重（Respect）：既要尊重客户和股东，也要尊重同事和合作伙伴。

第三是正直（Integrity）：用最高道德行为标准要求每一位员工。

第四是纪律（Discipline）：纪律严明，脚踏实地，不走捷径。

公司口号：The best or nothing（唯有最好）。