包装容器立体造型设计

容器造型的设计同样也是一门空间艺术，是通过使用不同的材料和加工手段来塑造空间立体形态，以容纳产品、传递产品信息以及方便使用为主要目的。在容器造型设计中，视觉因素主导信息功能的传达，即形态语言通过视觉来传达，赋予容器强烈的视觉吸引力和冲击力，以达到自我宣传、自我促销的目的。除了这些外部立体形态之外，还有考虑内部空间容量的限制，从根本上来说，这也是立体造型中物理空间的界定、体与量关系等原理的应用。容器造型可以分为酒类容器、化妆品容器、饮料容器和生活用品容器四种类型。根据不同消费群体的不同消费能力，设计出与商品品质相匹配的容器造型，最大限度地满足各种消费层次的需求。

容器造型的设计通常可以采用雕塑法和模拟法（图7-5～图7-6）。在采用雕塑法时，通常首先应确定一个基本形，这个基本形可以是立方体、球体、圆柱体等任何规则几何形体或是不规则的自由形体，然后对其实施切割、折屈、压屈、弯曲旋转等加工手段，使其成为符合要求的容器，能充分体现产品的特征；模拟法是直接模仿某一具象形态或肌理效果，商品的直观效果更佳，极易吸引消费者（图7-7～图7-9）。一般以儿童为对象的产品包装大多采用模拟法，颜色丰富艳丽，形态仿生，富有趣味性，这样的设计可以增加消费者的购买欲望。

容器包装设计首先是对其基本形进行定位。如圆柱、正方体等，然后运用柱式构成的表现手法进行设计处理，对柱端、柱面、棱线进行折屈、切割等，从而使基本形变为多角形等形态各异的瓶型。

图7-5　依云设计/三宅一生

图7-6　可口可乐概念瓶/罗姆·奥利维特Jerome Olivet

图7-5　依云矿泉水打破一般瓶装水的容器设计常规，采用透明的玻璃材质，可以直观地看到容器里优质的水，干净清透，具有质感。新颖的褶皱设计和纯花卉萌生绽放代表着生活中的正能量，象征着青春，很好地传达了纯粹的依云矿泉水的品牌文化。

图7-6　这款名为“神秘”的可口可乐概念瓶身是设计师借三维的概念来表达他对可口可乐的热爱。流畅的曲线似液体随意流动的形态，自然柔和，具有延展性。红黑白的色彩搭配对比鲜明，也是可口可乐的经典色，极富运动感。

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图7-7

图7-8

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图7-7　Fire Fighter Vodka伏特加酒——消防战士伏特加容器包装运用仿生设计，形似大红色的灭火器，抓住了消费者口渴难耐时如同着火般的心理需求——急需消灭口渴的火焰。红色带给人张扬、艳丽、年轻、热情似火的感觉，更符合年轻人追求与众不同的心理。

图7-8　果汁容器设计——同样运用仿生设计，模拟灯泡形状，极富趣味性。采用能使人振奋的大红色，容易吸引眼球，瓶身上的水滴更给人新鲜、凉爽之感。

图7-9　ZEN香水的包装/Igor Mitin——采用模仿法立体造型形式，将香水瓶设计成海螺、石头、柱子的形态，具有层次感且极富韵律美和节奏感，颜色也采用模拟物品的原有色，使其更具生命力。设计里融入的这些自然元素，让每款香水瓶都独具特色，仿佛能让人感受得到那份香水的自然宁静，很有趣，也很漂亮。