大学生创业导论：创业动机的推动与拉动理论

（一）推动理论和拉动理论

Gilad和Levine（1986）提出了创业动机的“推动理论”（push theory）和“拉动理论”（pull theory）。“推动理论”指出个体是被外在的消极因素“推着”去创业的，例如对当前工作的不满意、寻找工作困难、工资低、非弹性工作制等，这些消极因素激活了潜在创业者的才能。而“拉动理论”认为个体在创业活动中被寻求独立、自我实现、财富及其他合理的结果所吸引。在这两类因素中，主要是“拉力”因素激励个体成为创业者（Keeble，Bryson＆Wood，1992；Ami t＆Mul ler，1995；Orhan＆Scott，2001）。Gilad和Levine（1986）在其研究的基础上总结出创业活动的影响公式：E t=E（PL t，PS t，O t）公式中，以E t来表示在t时的创业活动的程度，它受到在t时测得的“拉动”力量强度（PL）、“推动”力量强度（PS）和除这两个因素以外的其他影响因素的力量强度（O）三者的共同作用。

（二）简单和复杂创业动机理论

顾桥、梁东和赵伟（2005）依据马斯洛的需要层次理论提出了简单创业动机理论和复杂动机理论。简单创业动机理论包含两个维度：经济性和社会性。它只说明了创业者的创业动机是循序渐进的，具有明显的方向性，即从低级向高级发展。它是从创业动机本身去分析创业动机的性质创业动机之间的内在逻辑关系。但实际上，在整个创业过程中，创业者的创业动机往往是不断变化的，应该从更全面、复杂的背景中去研究创业动机。为此，顾桥等（2005）又提出了创业动机的复杂理论。这是一种较全面的三维动机理论，包括动机、创业者发展和企业发展三个维度，这反映了创业者在创业过程中的生命周期、企业的生命周期与创业动机的空间关系。(www.xing528.com)

（三）创业解放理论

Rindova，Barry和Ketchen（2009）从解放（emancipation）的视角对创业过程进行了阐述。作者从解放的视角指出，个体创业的目的是打破权威束缚，追求自主，改变他们目前的社会地位，努力消除各种约束因素。他们认为创业过程包含三个核心要素：寻求自主（seeking autonomy）、创作（authoring）、做出声明（making declarations）。Rindova等（2009）认为希望获得自主是驱使个体创业的主要动力，这也得到了许多研究者的证实（Herron＆Sapienza，1992；Kolvereid，1996）。追求自主是解放的目标，许多创业者是想从被管束的职责中解放出来，脱离约束。因此个体创业的动机不仅仅是为了追求机会，还为了能脱离工作环境中的约束，这些约束可能是来自知识的、心理的、经济的或社会的等。但该理论并不否定创造财富也是创业动机的一个因素。创作是指为了维持和尽可能地推动创业过程的发展，对企业中的各种关系、职务安排和规章制度进行详细界定，或者是创业者在创业过程中，通过吸引资金和社会资源的方式得以扩大创业的社会基础的各种活动。创作一般是创业者参与组织中的各种关系、组织结构、组织规范和规则的制定过程。做出声明是指创业者对外说明创业活动的意义和产品的价值，从而尽可能多地获得各种支持，比如资金支持。声明的对象是那些关注产品的特殊观众，将修辞、演讲和倾听习惯与声明联系在一起，以引起观众的注意，因为，符号和文化资源也能影响人们对创业活动的理解和对产品的接受。