平面印刷色彩及其应用

平面印刷色彩这类通常可以包括广告设计、书籍封面设计、标志设计等多种色彩设计。

构图，即是画面上的色彩分割。在设计前，应先考虑印刷品的主题，选取一种主要的色彩，配以其他辅助色彩，例如一本有关植物的书籍封面设计，从书籍的内容而联想到绿色，便以绿色系为主色调，再配以适当的其他色彩。假如是招贴画，则强调鲜明的色彩对照，采用一些纯色做焦点，一般而言，招贴海报设计要有一个比较突出的趣味中线，但也要注意画面的均衡、一致和简洁等。

字体

字体的色彩，是以对照为主。即是深底色配上浅色字，浅底色配上冷色字，也可以说冷的底色配上暖色字，暖的底色配上冷色字。虽然白色底配上红色的字或者黑底色配上黄色字都会产生良好的对照效果，但最稳健的字体色彩还是白底配上黑色字。

（一)包装色彩

好的包装设计，除了商品自身的品质及适当的储藏外，有悦目的色彩装潢，特别显得华丽大方，比较容易吸引顾客的眼球。

色彩与商品的配合

设计任何一款包装前，首先都应该考虑产品自身的色彩，以产品的色彩为主色，并搭配适当的商标及文字说明，但文字说明不宜过多，图案色彩也要力求简介和易于识别，否则会破坏整个包装的色彩构图。包装的面积和色彩也有比较大的关系。鲜明的色彩有着较大的感觉，淡雅的或晦暗的色彩则有较小的感觉，因此一个小型的包装和高档的化妆品盒子，可以采用淡雅的色彩包装，便有精致、娇小、和高雅的感觉，假如是巨型的包装，可采用较鲜明的色彩，这除了易于辨别外，还有比较轻快的感觉，减少搬运者的心理影响。

儿童牙具包装设计（色彩搭配柔和、搭配适当的商标及文字信息，图案色彩简洁易识别）

材料色彩的运用

包装的材料，除了色彩印刷的纸盒外，还可以采用其他有色彩的透明的玻璃纸和缪片。以鲜明色彩的产品为例，如采用透明缪片做包装，而将文字说明和商标等印刷在盒上，还会充分表现商品的优点和真实感。假如是食物包装，除了液体饮料的包装采用有色的玻璃或者塑料瓶外，还可以利用有色的铝制纸盒或者乐利包装作为包装，此外又有色彩塑料袋、彩色硬塑料盒、彩色布料、彩色的陶瓷及彩色的竹片等做包装材料，可以根据实际情况需要，作多方面的探索和改良，以增加产品的外包装价值，有一位设计家曾提出：好的包装是无言的推销者，从而可以创造良好的经济价值。

星巴克圣诞节主题包装设计（延续人们对于圣诞节的颜色记忆—红色进行主题创作）(www.xing528.com)

果汁包装设计（以透明塑料为包装材料，借用果汁原汁原味的本质色彩来装饰原本透明的空瓶，在突出产品质量的同时，也传递了丰富的色彩信息。）

(二)展示设计

展示设计可包括展览场地和橱窗等颜色的布置，一般来说，展览色彩的要点主要是要简介大方，呼应主题，使观者一目了然，从而留下深刻的印象。

背景色彩

背景色彩的运用，主要是依据商品的性质而定。假如是夏季用品，可以采用冷色调的背景，但假如是冬季的用品，则可以采用暖色的背景。普通日用品，一般是采用与商品相反的色彩作为背景。但背景色彩不宜过于显眼、颜色不宜太艳丽。例如纯度较高的绿色布料。便不太适应使用纯红色的背景，否则便有了喧宾夺主的感觉。特殊材质的商品，如珠宝、玉石等装饰品在进行橱窗设计色彩选用时，可采用黑色、白色、灰色等无彩色或者中色作为背景，再配上小量的鲜明色彩，便会产生商品的价值及内在的高雅气质，小孩子的日用品展览场地，则可以采用粉红色、粉蓝色、粉绿色等浅色作为背景，给人一种轻快、活泼、清新的感觉。有时候展览场所是靠近水池、喷泉、海景或者是高挂在半空中，这种情形下，则不宜采用黄色的背景或者大标题，否则是很难取得良好的色彩比照信息，达到较好的视觉效果。

展示陈设设计（选用同明度的色块搭配组合，营造活跃的气氛）

2、灯光色彩

展览场地或者橱窗的布置，灯光的色彩及布置也能对观者心中产生影响，假如在展览场地中装上有色彩的灯光，会产生良好的照明效果。例如以红色的灯光照射红色、橙色或者黄色的服饰面料上。人们则会觉得到更加鲜艳动人，会起到锦上添花的效果，假如是多种色彩灯光进行同时照射，还要注意色光的混合原理，以免产生补色光的互相混合，反而得到晦暗的色彩效果。此外，我们也可以借助色板、有色彩的装饰物品，营造良好的展览环境。

橙色灯光照射（场景因灯光变得柔和，色彩更加鲜艳动人）

橱窗灯光选用（单只灯光更好的将服饰的特点给予表达）