视觉传达设计中的色彩心理

色彩在视觉传达设计中的好处，不仅让人们通过观看作品而满足人们的审美需求，同时也可通过色彩传递相关的作品信息及物体特性，使得每一份作品都有自身独特的色彩魅力。

以一张色彩招贴海报为例，不论采用令人兴奋的暖色调或是宁静的冷色调，都应该结合招贴海报所突出的主题思想，进行相关的色彩搭配。有关暖炉、风扇或者是其他冬季用品的广告，可以采用红色、橙色、黄色等暖色，给人一种温暖的感觉。但假如是冷气、风扇、冰箱、冰激凌、棒棒冰或者是其他夏季用品的海报招贴，可以采用绿色蓝色等冷色调，给人一种清新、凉爽、凉快的感觉，鲜明色彩可用作巨型产品如机器等海报招贴，但柔和色彩则可以用作小型产品如化妆品等海报招贴。

其次，色彩具有注目性。即是色彩的吸引力，很明显，明亮色彩比较容易让人察觉，暖色和高纯度色彩也比较容易引起人的注意，最注目的色彩是红色和橙色，其次是绿色、黄色、白色及蓝色，而深蓝色和紫色的引起人的注目性的视觉感知较小，然而，色彩的注目性和它的背景色有着非常密切的关系。例如浅色底色上，最容易看到的是黑色和红色，其次是蓝色、蓝绿和蓝紫色，比较难以看到的色彩是橙色和黄色，但暗色的底色上，情形却相反，最容易看见的是黄色和橙色，其次是绿色和红色，比较难以看到的色彩则是蓝色、紫色和紫红色。因此，招贴海报上的黑底色配黄色的字、红色底配绿色的字、红色的底配白色的字都是比较引起人注意力的色彩对比色。而蓝色底配红色字、蓝色底配黄绿色、红色底搭配黄色的字、绿色底配红色的字则不是最优良的色彩对比。红色可以用作主题标识文字颜色，显得简单有力，但不宜用作具有说明性质的小号文字，这样在人的视觉上容易引起人们混乱不清的视觉走向。总体来说，底色和面色的明度和纯度相差越大，它们所引起人们视觉的强弱感就越强，这也是在招贴海报中比较常用的色彩搭配形式。(www.xing528.com)

色彩有时候在人看来是“空洞的”，选用一种色调仅仅是为了区别自身品牌和其他品牌之间的差异性，而没有实质性的意义，在法律上，颜色本身不受商标和版权的保护，但广告商们总是有意识的“设计”颜色，使它们与消费者潜意识里的期望产生共鸣。“橙色”（Orange）移动公司选用了一种色彩名称。将其同时作为品牌的品牌名称与公司使用颜色，从而造就了90年代最成功的新品牌。他们的广告语“未来是明亮的，未来是橙色的”传达出公司想要表达的那种乐观进取的精神。

在当代视觉传达设计领域中主要有以下几种:标志设计、字体设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影视设计、插图设计等。