当人们环顾四周，除了能够感受到物理方面的性质，如色彩的明暗、颜色的清澈与浑浊外，在人们的心理意识中也会产生一种感觉，但这样的感觉不会很容易被人们用语言的方式进行表达。经过色彩所引起的这一系列的感觉，通过人们的心理的知觉反应，并经过联想及个人判断，最终会形成对色彩的印象，这也就是我们所说的色彩意向。也可以说色彩的意向是由人们的记忆以及生活经验，在人们的潜意识中不知不觉所形成的心理过程，有些色彩所传递出来的色彩意向是共同的，但有些会因为所处的环境及民族因素而有所差异，同时影响人们色彩意向的不仅仅是客观因素，也包括人们自身的主观因素，如年龄、性别、性格等方面的个体差异。通常我们平时也会称它为“色感”。
在生活中，人们睁开眼，看到的色彩环境，大多数颜色并不像指向的红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色那样较为单一，人们所看到的色彩是复杂多样的，例如晴天看到夕阳落山时的场景，很难用非常准确的颜色进行描述，因此人们通过看到这样的色彩进行脑与心理过程分反应后，形成的色彩也是非常复杂的。看到美丽的色彩时既不能用语言文字进行表达，也不容易通过具体数值的形式记录下来。同时色彩也会受到周围环境的因素影响而难以进行既明确又准确的色彩描述。走进面包房时，会看见各种喜人有食欲的甜点，当这些甜点经过灯光照射之后，色泽和新鲜程度都较高，让人从心理上更愿意接受如此新鲜的食物。也有会受到气味、声音等的干扰，会更难明确色彩的意向。例如，当我们在听久石让《菊次郎的夏天》这首钢琴曲时单从音乐角度曲风曲调很欢快，很好听，听着很舒服，仿佛让人感受到一个小孩兴高采烈地跳着快乐的步伐，在向日葵田地旁边的一条小道上，感受着夏天的美好。这时我们可以想到夏天绿树成荫时绿色给我们带来的清凉，也有湛蓝色天空给我们无比的自由，也有向日葵朝着太阳方向盛开时的倔强的黄色等等，所以每一个想象的空间、色彩的来源与人们当时所听这首歌的心情、状态、周围环境有着不可分割的因素。以下我们就以常见的色彩，来了解和整理有关色彩的意象。
色彩意象形成过程
面包（被阳光照射后的面包，不仅透过颜色感受到了面包的品质（新鲜度），也让人增添食欲不少）(www.xing528.com)
果子饮料包装设计（色彩意向的掌握和确定，可以让生产商在做包装设计时，充分考虑物品和消费者的直观性以及看到包装后的视觉品味）
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