店面装饰设计的原则及重要性

店面装饰设计一般是指商店外观的装饰设计。店面和招牌设计作为城市环境的一种形式，不仅汇集了视觉环境艺术的特征，其外观造型风格、色彩、材质也与城市建筑风格、街区环境有着紧密的联系。店面装饰作为城市整体环境艺术的一部分，与人居周围环境相互作用，形成空间艺术。店面设计如同广告一样，醒目地显示着商店的名称和销售商品的品牌，代表着商店的特色。在繁华的商业区、商业街上，设计现代、风格突出、色彩醒目的商店店面、招牌设计起到强烈的视觉传达作用，诱导人们浏览和购买商品。简洁明快、风格突出、美观大方、色彩强烈又具有视觉冲击力的现代店面，对诱发和刺激消费者的购买心理起着很大的作用，也为美化城市环境带来新的元素。

（一）店面设计的原则

现代店面设计包括商业建筑整体形象、主入口立面、招牌、橱窗以及店外空间与景观设施等。如何追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确表达商店的经营理念与特色，是设计师所追求的目标。店面设计一般遵循以下原则：

1.彰显个性。店面装饰设计在与周围建筑的风格相统一协调的前提下，追求个性化的设计。针对不同的商业空间环境，巧妙地运用设计手法，创造丰富多彩、新颖独特的外观形象。

2.凸显商业特征。充分运用橱窗、招牌、店徽、标志、灯箱、海报、影像等商业化的装饰手段，凸显商业特征，使其具有强烈的识别性、导向性和诱导性。

3.动态发展。现代商业流行趋势与时尚风格瞬息万变。商店的装饰装修一方面趋向高格调、高品质，另一方面又以非常快的节奏变化。如何恰当地把握分寸，是设计者应考虑的问题。

（二）店面识别性和诱导性

1.识别性

店面的识别性指店面具有一种使人感知其经营内容和性质的形象特征。它通过店面的造型和醒目的匾牌、店徽、广告く橱窗、标志物等展示商店的内涵。店面的识别性在装饰设计中有着重要的作用，它不仅为消费者提供了选择的方便，同时也激发了消费者的购物心理。

增强店面识别性的方法和途径，主要有以下两个方面：

通过店面的整体设计反映商店的识别性。如通过橱窗或大面积通透的玻璃窗展示商品通过匾牌、店徽、灯箱、海报、影像等展示商店的识别性。这些都是商店经营性质、特色、品种等元素的直接表达。

2.诱导性

店面的诱导性指店面具有诱导购物行为、吸引招揽顾客的特性。在商业行为中，顾客的购物行为可分为主动购物和被动购物，如何吸引、激发顾客的购物欲望，是店面装饰的最终目的。

店面诱导性主要是通过诱导视线、路线和空间三方面来实现。

诱导视线，指通过店面完美的造型和识别标志来吸引顾客视线。

诱导路线，指吸引购物者购物注意力并导向商店购物的流线。

诱导空间，指商店临街部分能吸引顾客进入的空间，如将店面凹进后形成一定的临街外部空间，并对此加以美化，形成顾客驻足、停留、观赏的诱导空间。

（三）店面造型设计

商业空间的立面造型可谓是千姿百态，设计手法多种多样，但以展示商店的功能特色为设计总的思路和原则。

1.设计思路

a. 根据经营的内容、性质进行构思。如中餐店可采用传统建筑的装饰手法；风味店可选择具有地方特色的装饰元素等。

b. 利用原建筑的风格进行构思。充分利用原建筑的风格，对其进行点缀和装饰。如我国很多仿古的商业街，这些店面应结合传统的装饰风格进行设计。

c. 根据隐喻和象征进行构思。如影剧院用胶卷齿孔来装饰周边，酒吧用酒杯或酒瓶的形象来设计。

d. 统一形象的构思。一些专卖店、专营店要求统一形象。如麦当劳快餐店一律采用统一的店面标志，格调一致。

e. 利用几何形体和构图原则进行构思。根据构图原则，利用几何形体的组合，创造生动、活泼、简洁、明快的店面形象。

2.设计手法

a. 立面划分比例、尺度适宜。店面的各组成要素之间比例、尺度应恰当，与人接触的人口、橱窗等应与人体的尺度相适宜。

b. 利用对比手法。充分利用墙面的虚实对比、光影对比、材质对比、色彩对比等设计手法，产生强烈的视觉效果。(www.xing528.com)

c. 色彩设计醒目。色彩设计应与整个环境既协调又突出，大胆醒目，避免俗气、呆板。

（四）店面材质

适用于店面装饰的材料种类繁多，目前常用的材质包括各类陶瓷面砖、石材、铝合金或塑铝复合面材、玻璃制品，以及一些具有耐久、防火性能的新型高分子合成材料或复合材料等。在装饰设计中应正确地运用材料的质感、纹理和自然色彩。同时，还应考虑其材质具有一定的坚固耐久性，能够抵御风雨侵袭并有一定的抗暴晒、抗冰冻及抗腐浊能力。

（五）店面照明设计

为使晚间人们能够易于识别，并通过照明进一步吸引和招揽顾客，诱发人们购物的意愿，店面照明除了需要有一定的照度以外，更需要考虑店面照明的光色、灯具造型等方面具有的装饰艺术效果，以烘托商业购物氛围。

商店室外照明方式可以归纳为：

1.整体泛光照明

主要是为了显示商店建筑整体的体型和造型特点，常于建筑周围地面或隐藏于建筑物阳台、外廊等部位，以投光灯作泛光照明。也可以自相邻的建筑物或构筑物上对商店建筑进行整体照明，但需注意尽可能不便人们直接见到光源。

2.轮廓照明

以带灯或霓虹灯沿建筑轮廓或对具有造型特征的立面花饰等轮廓作带状轮廓照明。

3.橱窗、人口重点照明

一般以射灯、投光灯等对橱窗照明。以投射，或以歇顶、发光顶等对入口的顶部照明。对招牌广告等则以霓虹灯或灯箱照明。

4.灯箱广告照明

灯箱广告是利用荧光灯或白炽灯，在箱体内向外照明，灯箱的正面可以是玻璃。正面可用放大的广告照片或大型的彩色胶片贴布，也可直接用有机玻璃等材料，使箱面上的广告画具有强烈的光线色彩效果。灯箱广告的主要形式有灯箱招牌、橱窗灯箱、立柱灯箱、货架灯箱、指示灯箱和壁式灯箱等。

5.霓虹灯照明

霓虹灯照明广告渲染效果较好，视觉效应强。利用霓虹灯管艳丽鲜明的线条，可构成漫画、图案、文字、拼音字母或外文字母等.还可根据需要灵活交替变换发光，是极受商店欢迎的广告装饰手段。它具有设置灵活、方便、效果理想等特点，可用于店面、店内、橱窗、货架、天花板。

（六）店面标识设计

店面标识设计是指店牌、店徽、广告、标志等的设计，与入口、橱窗等一起构成了商店的识别性特征，体现商店的特色和个性。

1.招牌与广告

商店的招牌与广告具有最为直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息的作用，招牌与广告设置的位置、尺度、造型等都需要从商店的形体、立面，以及街区的环境整体考虑。招牌与广告应具有醒目、愉悦的视觉效果，力求色彩鲜艳、造型精美、选材精致、加工细腻、经久耐用。现代招牌的形式多样，按固定方式可分为悬挂式、出挑式、贴附式、单独设置四种。

悬挂式：招牌和广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上，形式新颖活泼，容易引起注意，但其尺寸受到一定限制。

出挑式：从商店外墙面悬臂出挑。

贴附式：将店牌或广告牌直接贴附在墙面或玻璃上的方式，具有经济、灵活的特点。招牌一般由衬底和招牌字组成。衬底可用陶瓷砖、马赛克、大理石、有机玻璃、镁铝合金、不锈钢、玻璃等，招牌字可用铜板字、不锈钢组字、塑料组字、有机玻璃贴面泡沫字、吸塑发光字等。

单独设置：以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶。

2.店徽、标志

商店店徽是商店的标志，通常可以采用中文、外文、拼音、图案等方式。与人口、橱窗一起构成了商店的识别性特征，为主动购物者提供选择上的方便，激发被动购物者的购物欲望。