奇瑞汽车：从第一辆到第300万辆的巨大成功

奇瑞汽车股份有限公司是一家从事汽车生产的国有股份制企业，1997年1月8日注册成立，总部位于安徽省芜湖市。公司旗下有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车等领域，奇瑞汽车连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军，成为中国自主品牌中的代表和精品。

1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速器的生产能力。建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台，上市产品覆盖十一大系列共二十一款车型。2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆。2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列。2005年销售18.9万辆，比上年增长118%，在轿车行业排名第七。2011年7月27日，奇瑞公司第300万辆下线，下线车型为G6。

奇瑞在A00级别车型上推出的奇瑞QQ（图2-4）是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于“年轻人的第一辆车”，其设计原则就是“快乐”。看QQ的第一眼，迎面而来的就是一双圆圆的含笑眼睛，前格栅就是一张含笑的小嘴巴，憨厚的笑意溢于唇边，再配以小巧玲珑的标志，一张快乐的笑脸迎面而来，一种快乐的感觉扑面而至。前保险杠以大包围方式设计，前雾灯、转向灯上下分布在两侧，与设计成半圆的扰流板和前标共同构成一种小小的憨厚表情，方圆相济的防撞条、后视镜、门把手一切都那么个性十足，动感快乐。

奇瑞QQ的主题词是“梦想，触手可及”，寓意此车面向年青人和比较价廉的经济车市场。QQ外观时尚，具有个性和青春气息。

奇瑞在高端车系方面推出了瑞麒G系。作为奇瑞瑞麒旗下的一款高端轿车，瑞麒G6严格秉持瑞麒“Engines＆Drivers”的品牌理念，提倡技术为本，对瑞麒G系“秉持严谨的造车理念，坚持对于技术的苛求，打造高性能品质座驾”的核心理念进行创新演绎，致力于打造一款自主时代新座驾！

瑞麒G6（图2-5）的造型是瑞麒品牌与博通在外观联合设计上的经典案例，在整合了中西方主流设计及思想和流行趋势的基础上完成造型，整个外观沉稳大气，大包围上的镀铬装饰很好地衬托了侧面线条，车身显得饱满硬朗，丰富而不张扬。从车身尺寸上看，这款车长4968mm，宽1845mm，高1526mm，轴距2820mm，在同级别的车中可谓独领风骚。整车稳重大气的元素在几何形的后尾灯处得到升华，其造型上沿的弧度巧妙的迎合了尾箱盖边缘与车身的轻微拱起，与粗壮浑圆的排气管两相呼应，给平淡的尾部设计增添了一点跃动的元素，稳重中不失灵动个性。(www.xing528.com)

图2-4　奇瑞QQ

图2-5　瑞麒G6

奇瑞在大力发展乘用车的同时，也推出了微型车以及诸如救护、防弹、冷藏、警用、囚车、通信等专用车，丰富了产品线。