文化创意产业特征与中国设计艺术原理

文化创意产业所呈现的本质特征是文化创新性，这种文化创新性，主要体现在文化创意产品的生产和营销过程中最大限度地发挥人的创造力，将独具特色的文化创意贯穿始终，这些创新点最终吸引大众的目光并为市场带来收益。文化创意产品的开发与销售是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程。知识产权在英文中表述为“copyright”，即复制权，只有创意者本人或所属企业才拥有该产品的复制权，因此在知识产权的保护下，成功的文化创意产品会为它的发明者或运作企业带来比较高的附加值。新鲜的创意不断激活文化资源并解构重组，扩大了文化信息的接触面，也挖掘原有文化信息的潜在价值。文化创意产业对于文化产品的开发不仅仅在一个点上，而在于一连串的市场开拓性辐射产品的开创。如同迪士尼动画、迪士尼乐园以及迪士尼文具等系列产品的开发，是由一个成功创意带动的巨大的产业链。创意的原创性是整合创意产业的一个强有力的要素，也是文化创意产业中最具活力且不易枯竭的资源，在文化创意产业市场资源的配置中起着极为重要的作用。

文化创意产业是以文化要素和创意为核心的产业形态，市场基础及产业环节都必须建立在最初的文化要素和创意之上，要求文化创意产业必须是文化和创意要素占主要成分。否则，就构不成文化创意产业。教育和培训机制就是对文化土壤和创意种子的培育基地，有效的培养模式可以产出高质量的饱满的产业果实，而市场是将果实转换为价值的场所或平台，这个市场不仅要求创造者有足够的文化底蕴，同时也培养熏陶着需求者的兴趣爱好，引导大众逐步认可文化创意产业为生活带来的美好。可见，文化性是文化创意产业市场的基本特点。

文化创意产业市场具有很强的融合性。非单一学科和多领域合作是这一产业最显著的特点。文化创意产业是渗透农产品加工业、工业产品设计、服务业创意体验等，范畴涵盖了第一产业、第二产业和第三产业。如山东胶东的面饽饽，原本是胶东农家年节的食品或供品，现在通过包装和远程运输远销国内外，成为代表中国地域文化的时尚礼品。工业方面的文化创意产品更是不胜枚举，如中国民间传统手工艺与时装、箱包的成功结合每一次都会使时尚界注目。服务业的文化创意产品更加丰富，主题餐厅、体验式旅游、浪漫婚庆仪式等，都是创意人群通过自己广泛的涉猎和文化认知为消费者提供的文化创意产品。

图3-1　苹果手机的衍生产品设计成为消费者追逐的对象

文化创意产业具有高增值性，这主要表现为创意赋予商品观念价值，而经济发展的状况证明，商品的市场价值恰恰是由其观念价值来决定的。文化创意产业需要生产者具有广泛的知识领域和发散性思维。创意劳动亦非简单劳动，而是能够将文化创意注入产品的复杂劳动，因此创意产品具有较高的附加值。另外，独特性和唯一性使其在附加值上无可争议。乔布斯说人活着就要“不同凡响”，他的iPhone已经刷新了人类对手机的认识，不仅使人放弃了与此不同的其他样式的手机，还使某些人患上了手机依赖症。疯狂的消费者不仅消费iPhone，还消费与此相关的如手机外壳、支架、音箱、耳机、充电设备等多种衍生产品。与iPhone7/7 Plus共同推出的最新无线耳机AirPods，尽管售价贵，仍然赢得了不少人的青睐。2016年7月27日，苹果公司宣布，自2007年1月9日首款iPhone上市以来，其手机在全球销量已突破10亿部。与此同时，制造商也在争相与苹果公司签订合约，希望能在乔布斯的创意里分一杯羹。在中国深圳富士康的一个工厂里，每分钟能生产90部iPhone，价值17910美元，是富士康一个工人一年收入的11倍。

运作周期短、更新换代快也是文化创意产业市场的一大特色。这一特色为市场快速周转资金提供了源源不断的动力，但对企业来说，推出新一代创意产品的速度要跟上消费者的淘汰速度，更要赶在竞争对手换代之前，并能够抵御过季产品压仓带来的风险。因此，这一市场对创意人才的要求并非简单的一招半式，除了发散性的创意思维，“选手”们的学习能力、工作耐力、服务意识甚至强大的心理优势和乐观态度都是文化创意产业市场所需要的全才优势特色。(www.xing528.com)

图3-2　苹果公司2016年推出的无线耳机AirPods

图3-3　上海迪士尼乐园城堡

辐射性可以说是文化创意产业市场运作过程中的“副作用”，也是商业运作中常用理论的重要依据。创意产品被消费者广泛接受的同时，它所形成的品牌文化衍生产品也成为大众的追捧对象。迪士尼公司的动画片在全球范围内家喻户晓，为观众们带来了无限的快乐，以至于人们愿意购买这一品牌的童车、玩具、水杯、书包、铅笔、本子送给孩子做礼物，更不惜不远千里带着家人孩子去迪士尼乐园游玩，又因此拉动了游乐园附近相关服务业的兴旺。人们购买的好像不是某一件商品，而是“快乐”，为了这一感受，人们甚至并不关心玩具是不是益智、水杯是不是漏水、书包有没有足够的分隔。这种“爱屋及乌”的大众消费使得文化创意产业的辐射范围大到不可想象。韩国从1998年金大中上台以来开始施行“文化兴国”的政策，此后几年，韩国的影视业、唱片业在我国大陆取得了巨大的市场，“韩流”的侵袭带动了中国商界寻求韩国明星做广告代言，吸引了大量游客去韩国寻找影视作品中拍摄现场，更将韩国的化妆品、服装和饮食文化也带入了中国。文化创意产业市场的辐射力度不可小觑，如韩国啤酒炸鸡、辣白菜、炒年糕等营养含量较低的食物也成为青年朋友聚会的时尚饮食；韩国品牌的时装、化妆品、护肤品也成为中国女孩的生活必需品。