如何塑造和提升品牌及企业形象：环境艺术与艺术设计

在商品经济社会里，现代艺术设计对商品品牌形象和企业形象的塑造和提升有着十分重要的作用。现代艺术设计可分为三大内容：一是视觉传达设计，二是工业设计，三是环境艺术设计。现代艺术设计中的视觉传达设计主要是通过对现代传媒、信息传播手段和各种作为信息载体的感知觉符号进行综合设计来塑造和提升企业形象和品牌形象，增强企业影响力，扩大企业的无形资产的。随着高科技时代的到来，作为信息传播工具的媒体也日益丰富多样，从传统媒介的报纸、杂志、电台、电视台、路牌，发展到现在的公共交通媒体、网络媒体和多媒体等综合传播。这样，便给品牌形象和企业形象的塑造提供了更多的手段和方法，也给设计师提供了更为宽广的设计舞台。当然，品牌形象和企业形象的塑造不可能是依赖单一媒体的设计传播而进行。它必须凭借自身能力整合所有媒介进行信息传播；这样，才能达到扩大自身的传播范围，提高企业的知名度，增强企业的形象力的目的。企业在传播自身各方面信息时，借助于各种传播媒介通过设计师之手进行组合与设计，形成最佳传播方案，提供给不同的受众；达到快捷准确且极具艺术感染力的信息传播，以提高信息传播的效率。如在商品包装设计中，因为商品是生产商与消费者沟通的最直接的媒介；同时，商品包装又是商品的外衣，它能反映出生产厂家的企业精神、经营理念、管理手段、商品品质、企业形象和品牌形象；它不仅传递着商品各方面的信息，同时也传递着企业各方的信息和文化。如“可口可乐”飞扬灵动的“cocacocia”标志和张扬醒目的标准大红色，“麦当劳”柔和流畅的“M”标志和充满食欲诱惑的标准嫩黄色等都很好地反映了企业的经营理念、品牌形象和商品品质。

报纸、杂志和招贴等平面二维信息传播媒介，也是企业传播信息常用的媒体，尤其是报纸因其可读性强、覆盖面广，是企业发布和传播信息的优秀媒介。当然，除了这些大众的平面二维媒体外，还有一些其他方面的如宣传手册、DM直邮广告、路牌和车体等平面二维信息传播媒体。所有这些平面视觉媒体都是由图形、文字、色彩等视觉符号构成，设计师用现代艺术设计手段通过对这些视觉符号的选择和组合，形成优美的视觉艺术图形，准确而形象地传播商品信息和企业信息，给受众留下深刻的印象，从而增进消费者对企业、品牌和商品等信息的感知和了解。(www.xing528.com)

随着电子时代的来临，企业品牌和企业形象推广的途径变得更为快捷、广阔。电视媒体和网络媒体，这些超越时空界限的信息传播工具给企业形象和品牌形象的塑造带来了前所未有的机遇。企业可以通过这些媒体不受限制地传播自己的各种信息。电视广告艺术设计和网页设计便是借助于电视和网络这种媒体将企业信息转换为视觉符号的一项信息传播工作；它通过摄像、配音、编辑、动画制作等各项工作塑造出鲜明的形象和精美的画面，通过卫星、电视和网络使企业信息传播到千家万户，不仅给人们带来了大量的商品信息和美的享受，也更好地宣扬了企业形象、商品信息及商品品牌形象。