商业模式的含义：创新创业基础教程中的商业模式阶段

研究商业模式，首先需要对商业模式和商业模式要素的概念进行准确的界定，在准确界定概念的基础上，了解商业设计的过程，进而在商业模式过程设计的体系中去科学地探讨商业模式的创新问题。

笔者通过对Cnki、Wiley、Ebsco等数据库的统计分析，按时间将“商业模式”概念的研究划分为了三个阶段。第一个阶段（20世纪50年代至20世纪90年代）“商业模式”概念的提出阶段。“商业模式”一词最早于1957年出现在Bellman与Clark的文章中，1960年Jones首次将“商业模式”一词作为研究主题进行研究。早期的商业模式含义主要包括业务、流程、数据和通信线路等内容，他将商业模式大多定义为在技术上的结构优化。

第二个阶段（20世纪90年代至2005年）“商业模式”概念的形成阶段。20世纪90年代，哈佛商业评论、经济学人等权威刊物开始出现大量关于“商业模式”的期刊论文。其中，Drucker于1994年将“商业模式”定义为一种可盈利的经营理论。Gary Hamel认为“商业模式”是企业的一种“战略意向”。同一时期的Mintzberg于1994年把企业或组织的商业模式归结为“战略思想”，这一阶段大部分学者试图通过“商业模式”这一概念来概括同一时期出现的大量跨国企业的成功经验。(www.xing528.com)

第三阶段（2005年至今）“商业模式”概念的分析阶段。2003年，Coles认为“商业模式”就是要从“Who、What、When、Where、Why、How、How Much”等方面来理解。Osterwalder等学者于2005年对研究商业模式的文献进行了系统的分类，得出商业模式的本质是企业经营成本的运行逻辑，商业模式可以进一步划分为具体模式、子模式、元模式三个层次。我国罗珉教授于2009年提出“商业模式”是指一个企业建立以及运用的那些基础假设条件及经营行为手段和措施。方志远教授于2012年基于Osterwalder把商业模式定义为九种商业模式要素所构成的逻辑联系。这一阶段的“商业模式”研究不仅仅是关于“商业模式”要素的归纳，也开始延伸到对“商业模式”及其构成要素的关系进行研究，并由此提出“商业模式”不仅存在于互联网公司，也存在于各行各业中，并具有不同的分类与多样性的特征。

从时间维度对“商业模式”的研究文献进行归纳分析发现，尽管学术界对“商业模式”概念的研究具有时间早、持续长以及发展快的特点，但是到目前为止仍然未形成一个统一的定义与范式。究其原因有以下两点：一是不同学者由于各自知识结构的不同对商业模式概念的切入点各不相同，难以形成相对一致的认识；二是科技创新与移动互联网时代的到来不断对商业模式提出新的问题与要素，商业模式的概念难以在一定时期内形成相对一致的认识。